E’ uno dei gesti più generosi che possano esserci: accogliere nella propria casa e nel cuore un animale anziano. Un animale che avrà passato parte della propria vita in strada, o in un canile, forse con un passato di maltrattamenti e privazioni.

Poi arriva la vecchiaia e, come tutti gli anziani, anche i cani si trovano in una situazione di estrema fragilità, proprio come gli umani. Il bisogno di supporto, di attenzioni, di coccole si fa sempre più forte. Gli acciacchi si fanno sentire e la necessità di braccia amiche, sicure e amorevoli diventa impellente.

Adottare un cane anziano significa perderlo presto ma la riconoscenza, la fedeltà e l’amore che può regalare un animale diversamente giovane non hanno un prezzo quantificabile. Guardate quello sguardo: i peli incanutiti, occhi stanchi ma un cuore sempre giovane perchè bisognoso di amore. Ricordatevi: un cane invecchia proprio come noi umani, ma la differenza sta nel fatto che un cane riesce, spesso, a dimenticare il passato se l’amore del presente glielo consente.

Regalate gli ultimi anni di vita a un animale vecchio: è un’esperienza d’amore che neanche un cucciolo riuscirà a darvi. “Non tutti riescono a “reggere” questi sguardi… Non tutti riescono ad adottare un cane anziano, perché la paura della perdita spesso prende il sopravvento. Non dobbiamo aver paura perché siamo l’unica alternativa che può avere un cane anziano per non finire i propri giorni in un box di un canile. Un nonnino per amico”, dice Elena Pisu, responsabile del canile comunale di Quartu, Tana di Bau e della Bau Club di Settimo.

Il cane della foto si trova alla Bau Club di Settimo.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!