di Roberto Anedda

È la festa patronale di Carloforte e si svolge tutti gli anni il 29 giugno. La festa di San Pietro, santo protettore della cittadina tabarchina, impegna i carlofortini per circa tre giorni, fra processioni e riti in onore del Santo e spettacoli pirotecnici di alta qualità e spettacoli musicali sul porto. È una festa religiosa che affonda le proprie radici in tempi antichi, da quando, secondo la leggenda, San Pietro, per ripararsi da una violenta tempesta, approdò proprio su quest’isola, da cui prese, il nome.

Molto suggestiva la processione a mare, durante la quale il Santo viene portato dalle barche dei pescatori locali. Spesso arrivano gli amici pegliesi con le loro croci enormi che donarono alla comunità carlofortina negli anni passati.

Tra i riti legati ai festeggiamenti vi è la processione per le vie del centro: un corteo si fa strada tra la folla, con il simulacro portato a spalla dai pescatori e un seguito di grandi crocifissi lignei, ornati di scintillanti decorazioni e provenienti dalla gemellata Pegli. Dalla Chiesa di San Pietro la processione prosegue sino alla banchina Mamma Mahon, per poi continuare in mare, quando le luci al calare del sole dipingono il mare di rosso.

Un tempo, il Santo veniva sistemato su una “bastarda” un’imbarcazione della Tonnara, condotta a remi dai tonnarotti. Oggi tutte le barche sono a motore, ma il fascino di questa antica devozione rimane immutata.

Il corteo di barche continua nelle acque del porto mentre i traghetti, addobbati a festa, suonano le sirene in onore del Patrono.

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Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!