Brutale pestaggio omofobo nel cuore di Cagliari. Vittima dell’aggressione è un 17enne, che ieri pomeriggio è stato sbeffeggiato e picchiato all’interno della stazione dei treni da 5 balordi perché omosessuale.

Il giovane, di cui non riportiamo il nome per tutelarne la privacy, si trovava in piazza Matteotti dopo essere rientrato con il PF da una giornata di mare in compagnia di un’amica. Mentre aspettava che partisse il bus per rientrare in paese un gruppo di ragazzi ha iniziato a sbeffeggiarlo, diffondendo a tutti i passeggeri un video a tutto volume che lo ritraeva. A quel punto il giovane, sentitosi umiliato, ha deciso di scendere dal pullman e di tornare a casa in treno.

Arrivato in stazione è andato verso la macchinetta per fare il biglietto. Un gruppo di bulli, forse gli stessi che lo stavano importunando sul bus, hanno continuato a sbeffeggiarlo. Il ragazzo si è spostato alle macchinette che si trovano all’ingresso della stazione ed è stato seguito da due di loro che, sempre a urla, continuavano a deriderlo. Poco dopo, mentre il 17enne stava obliterando il biglietto, è stato colpito con una bottiglia di vetro sulla nuca e con un calcio forte alla gamba. Il malcapitato, spaventato dall’aggressione, si è rifugiato al bar della stazione dove è stato tranquillizzato dal personale. Accompagnato al Pronto soccorso è stato medicato, poi insieme ai genitori ha sporto denuncia per aggressione nella mattinata di lunedì.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!