Maurizio Puma è un florovivaista che, con la sua compagna, è riuscito a racchiudere il significato della Sardegna in natura formato “take-away”. Con la sua esperienza nell’ambito del vivaismo ha compreso appieno le essenze della macchia mediterranea, coltivandone le piante più particolari e rendendole veri e propri bonsai. Sono nati cosi i “Bonsardi“, un curioso gioco di parole che propone la Sardegna in chiave orientale. Ecco così un pezzo di cuore della natura selvaggia isolana, che come souvenir, entra nelle case di tutta Italia, e chissà, anche all’estero.

Bonsardi, di cosa si tratta e come è nata l’idea?

Il nostro progetto “Bonsardi” si occupa della Macchia Mediterranea. Coltiviamo gran parte delle essenze della Macchia facendole in vaso per poter avere delle essenze trasportabili. Risultano dei mini bonsai che noi abbiamo denominato “Bonsardi”. Tutto questo nasce dalla nostra esperienza lavorativa nel settore del vivaismo e dalla necessità di evasione dalla pianura Padana, per avvicinarci al nostro mare Mediterraneo. Il mio occhio ha visualizzato la Macchia come una collezione di essenze spontanee molto particolari con vari pregi come ad esempio la foglia sempre verde, una buona lucidità delle bacche, i profumi e la misura in cui crescono, che risulta particolarmente piccola.

Che tipo di piante prediligete per la vostra produzione?

Produciamo 12/15 essenze. Le principali sono Mirto, Corbezzolo, Lentisco, Ginepro, pino d’Aleppo, Elicriso e anche piante erbacee che hanno un loro fascino particolare. Bonsardi è sinonimo della voglia di creare un pezzo di natura da poter portare con sé. Infatti il nostro sistema di confezionamento permette a questo prodotto di poter essere messo in valigia e di essere regalato, ricordando cosa è la Sardegna.

Le vostre piante possono essere spedite anche all’estero?

Ci stiamo organizzando per la spedizione con dei tubolari in cartone che risultano protettivi e permettono un viaggio di 3/4 giorni. L’estero ce lo richiede, ma lavoriamo piuttosto in Italia.

Le vostre piante possono resistere a ogni clima?

I bonsai sono piante mediterranee che gradiscono un clima mite. Quindi, nei periodi invernali, consigliamo di ritirarle in casa o in situazioni dove non ci sia un clima rigido. In ogni caso però, la pianta gradisce stare fuori per avere una buona solarizzazione.

Quali sono gli accorgimenti necessari da seguire per la cura di un bonsardo?

Alla pianta alleghiamo delle istruzioni d’uso in cui specifichiamo determinati accorgimenti. Sono una attenzione costante al prodotto, non giornaliero ma riguardano l’irrigazione, da controllare ogni due giorni, la sostituzione del terriccio, da eseguire una volta l’anno e la potatura, quando la pianta lo richiede. Se non si è pratici consigliamo di portare la pianta da un esperto, come un vivaista o un giardiniere.

Avete un buon riscontro con la clientela?

Abbiamo ottimi riscontri dalle grandi città, da Cagliari e Sassari, dove c’è una cultura più cittadina. Purtroppo non abbiamo ancora conquistato l’attenzione delle zone limitrofe, che probabilmente sottovalutano il prodotto avendo le piante proprio intorno a loro.

Dove vi trovate?

Noi ci troviamo ad Alghero. Abbiamo un laboratorio a Santa Maria della Palma, un vivaio di produzione non ancora pronto per il pubblico ma dove creiamo le piante da poter spedire e da esporre nei banchetti. Siamo una ditta in crescita che si trova con un successo abbastanza importante molto precoce.

Come è possibile acquistare le vostre piante?

Attualmente non abbiamo rivenditori, quindi solo contattandoci. Questo accade perchè per fare un bonsai sono necessari tre anni di produzione. Ora come ora abbiamo praticamente finito le piante e stiamo aspettando le nuove, che saranno pronte fra massimo tre mesi.

Essendo le piante degli esseri viventi, credete che la loro vita vada di pari passo con l’emotività di chi le cura?

Sono quasi come un animale da compagnia, è necessaria una sensibilità particolare, prendersene cura e non dimenticarla mai dentro una casa.

Il mondo della comunicazione italiana parla sardo. Alla trentesima edizione dei Mediastars, uno dei riconoscimenti più autorevoli e storici del panorama pubblicitario nazionale, Vistanet Marketing ha segnato un debutto da protagonista, riuscendo a distinguersi in un contesto altamente competitivo che ha visto oltre 500 progetti in gara da tutta Italia, tra cui tante campagne firmate per brand internazionali come TheFork, Porsche, Unieuro, Conad, Amaro Montenegro, Dolce & Gabbana e tanti altri.

L’agenzia non si è limitata a partecipare, ma ha portato sul palcoscenico nazionale una visione del marketing costruita su strategia e creatività pura, ottenendo un risultato straordinario: un 1° posto nella sezione Quotidiani, una nomination in Short List – selezionata tra i migliori progetti in gara a livello nazionale – e ben 5 Special Star assegnate per l’eccellenza in aree tecniche come la Copy Strategy, il Graphic e lo Structural Design.

Il progetto che ha sbaragliato la concorrenza nella categoria Quotidiani è “Invasione dei Topolini”, realizzato per Fiat Topolino su commissione del concessionario Acentro. Una campagna che ha rotto gli schemi del settore automotive, costruita dal team Vistanet con la direzione creativa del pubblicitario e imprenditore francese Jean-Paul Tréguer.

“Quando abbiamo iniziato a pensarci, la strada più semplice era quella classica: presentare l’auto, raccontarla, spiegarla. Abbiamo scelto di non farlo. Titoli ispirati alle breaking news, un tono volutamente ambiguo e una città che iniziava a interrogarsi su quella ‘invasione’. Per alcuni giorni non c’erano risposte, solo curiosità”. Solo in un secondo momento è arrivato il reveal della nuova Fiat Topolino, trasformando la pubblicità in un racconto condiviso che ha meritato premi specifici anche per il copy e il design grafico.

La campagna ha avuto un impatto tale da uscire dagli spazi pubblicitari: bambini incuriositi dai cartelloni hanno iniziato a disegnare i “topolini”, mentre in molti si interrogavano se davvero Cagliari fosse stata invasa.

Il successo di Vistanet Marketing ha toccato anche il mondo del web e dei social. Una delle Special Star è andata al design del nostro nuovo sito web, nato da una riflessione profonda sulle abitudini degli utenti: “La domanda non era ‘come deve essere fatto un sito’, ma ‘come viene usato oggi’. La risposta è semplice: si scorre. Per questo abbiamo costruito un’esperienza ispirata alla logica dei social media, fatta di stories, caroselli e feed. Un sito che non chiede attenzione, ma la cattura”.

Sul fronte social, i riflettori si sono accesi su due progetti distinti: “A Regola d’Artem”, dove il nome dell’azienda si è trasformato in un claim identitario. 

E “Silent Night” (sempre per Acentro), uno short movie sulla mobilità elettrica giocato sui contrasti percettivi: “La città continua a vivere, muoversi, produrre suoni. In mezzo, l’elettrico attraversa tutto con una presenza diversa, più leggera, quasi silenziosa. È in questo contrasto che prende forma il racconto”.

Questo exploit nazionale non è casuale, ma figlio di una struttura che conta oggi oltre 30 professionisti. Il punto di forza risiede in un modello che unisce l’agenzia di marketing, lo sviluppo software a suo supporto, la comunicazione e il giornalismo; elementi distintivi di Vistanet Group.

Come racconta il Founder Paolo Pigliacampo:

“Questo risultato per noi non è un punto di arrivo. È una conferma. Vistanet nasce come progetto editoriale. Per anni abbiamo osservato il mercato da vicino, capendo come cambia l’attenzione delle persone. A un certo punto ci siamo fatti una domanda: questa conoscenza può aiutare concretamente le aziende a crescere?

Da lì nasce Vistanet Marketing. Supportiamo le imprese partendo dalla costruzione della strategia di comunicazione, e solo dopo attiviamo strumenti, canali e creatività.

Nel caso di Acentro la richiesta era chiara: parlare a un pubblico più giovane. E la strategia è partita proprio da lì. La campagna sulla Fiat Topolino nasce così: non da come promuovere un’auto, ma da come generare una conversazione reale tra le persone. Se una campagna entra nella vita delle persone, funziona.

Essere premiati accanto a realtà come Ogilvy, Saatchi & Saatchi e Armando Testa dimostra una cosa semplice: anche dalla Sardegna può nascere una comunicazione capace di competere a livello nazionale. Per noi questo premio è una responsabilità. Perché quello che stiamo costruendo funziona. E ora va portato ancora più lontano.”

La partecipazione ai Mediastars rappresenta la conferma di un percorso di crescita che non intende fermarsi qui. Come sottolineato dal team al termine delle premiazioni: “Questo è solo l’inizio. Abbiamo ancora tanto da mostrarvi. Ci vediamo alla prossima edizione”.