«Indagini di natura epidemiologica hanno fatto evidenziare forti carenze igienico sanitarie che hanno portato alla chiusura a tempo indeterminato della discoteca Cocò di Cagliari». A dirlo è Giorgio Carlo Steri, Direttore del Servizio Igiene Epidemiologia e Sanità Pubblica della Assl di Cagliari durante il vertice in corso questa mattina indetto con la stampa dall’assessore alla Sanità Luigi Arru, dopo i recenti casi di meningite.

La decisione della chiusura della discoteca di via Newton arriva dopo un’ispezione da parte di personale Assl, tra cui anche quella personale dello stesso direttore del Servizio Igiene Epidemiologia. «Il problema non è la discoteca – precisa Steri – ma le carenze igienico sanitarie che possono verificarsi in qualsiasi luogo affollato. Il comportamento errato delle persone (scambio di secrezioni salivari, bere dalla stessa cannuccia, fumare la stessa sigaretta) contribuisce alla diffusione della malattia. Diffusione che aumenta con la stagione fredda».

Lo staff del Cocò nella tarda serata di ieri aveva annunciato l’intenzione di chiudere «in segno di lutto e rispetto» il locale e di annullare la prossima serata in programma per il 28 marzo. Oggi l’annuncio della Assl di una chiusura a tempo indeterminato. Saltano quindi – con ogni probabilità – anche la serata pasquale organizzata per sabato 31 marzo e quella di “Travesuras” in programma venerdì 30 marzo.

Anche L’Fbi di quartu era stato fatto chiudere a gennaio, poi ha riaperto dopo aver preso le giuste misure igienico sanitarie, fanno sapere Arru e Steri. Entrambi hanno comunque precisato che «non c’è nessuna epidemia» di meningite a Cagliari.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!