Un gruppo di persone appartenenti al “Movimento lotta per la casa” ha occupato questa mattina gli uffici di Abbanoa in via Is Cornalias per protestare contro il tentativo di slaccio dell’acqua nella palazzina ex Telecom di via Bainsizza, occupata da due anni da alcune famiglie.

Venerdì 16 funzionari di Abbanoa e forze dell’ordine sono intervenuti per tentare di “chiudere i rubinetti”, staccare l’allaccio ritenuto abusivo, ma hanno dovuto desistere per via delle barricate erette dagli occupanti, che hanno bloccato l’accesso allo stabile con dei cassonetti dell’immondizia.

«Abbiamo occupato gli uffici di Abbanoa – dichiara il “Movimento di lotta per la casa” in un comunicato – perché vogliamo creare un disagio a questa azienda che si arroga la gestione di un bene comune decidendo tra chi ha diritto e chi no ad avere l’acqua, un bene primario che ha un valore inestimabile.Togliere l’acqua a chi occupa, a chi non può pagarla, a chi semplicemente non vuole pagarla per scelta politica sa tanto di assedio ai castelli medievali, in cui per stanare gli avversari li si prendeva per sete o per fame.Noi – prosegue il comunicato – abbiamo fame di lotta e giustizia verso chi cerca di toglierci un bene fondamentale.Contestiamo Abbanoa in quanto cerca di prendere per sete in accordo con Comune ed istituzioni chi occupa le case e chi non si può permettere le sue bollette e perché l’acqua è un bene comune e non servono aziende o Stato a regolamentarla».

Intanto, Abbanoa fa sapere che non tollererà gli allacci considerati abusivi e pertanto prenderà provvedimenti. Alcuni dei manifestanti ora rischiano l’accusa di “furto d’acqua” e “interruzione di pubblico servizio”.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!