È stata smantellata dalle squadre mobili della Polizia di Ancona e Forlì una vera e propria setta che con la scusa della dieta macrobiotica, spacciata come salvifica dal “maestro” Mario Pianesi, aveva messo su una rete diffusa tra le Marche e l’Emilia Romagna e forte di 90mila associati, che sfruttava l’asservimento di tantissime persone. 

Il lavaggio del cervello operato dalla setta consisteva nell’imporre la rigidissima dieta macrobiotica agli adepti constringendoli mano a mano a tagliare i rapporti con il mondo esterno e a lavorare sottopagati e per molte ore al giorno per il funzionamento della rete. Tra le persone plagiate ci sono anche delle vittime sarde.

La “moneta” usata dal “maestro” per ripagare le proprie vittime era la promessa di una dieta salvifica somministrata attraverso cinque cicli, denominati Ma.Pi. (dal nome del creatore), sempre più rigidi e severi. È stata una ragazza a far partire le lunghissime e complicate indagini nel lontano 2013 raccontando delle promesse miracolose da parte del capo della setta secondo le quali la dieta macrobiotica avrebbe potuto guarire malattie incurabili.

Cinque sono le persone indagate al termine di queste lunghe indagini. Tra queste la posizione più delicata è quella del “maestro” Mario Pianesi. I cinque sono indagati anche per reati di natura finanziaria, quali il mancato pagamento di tasse per centinaia di migliaia di euro.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!