Passano i fatidici nove mesi, una vita nuova viene al mondo e insieme a lei un’esistenza unica, un cervello, un essere umano con tutte le sue peculiarità. Perché care mamme, diciamocela tutta, quel figlio l’abbiamo fatto nascere noi, nutrito, coccolato e tenuto al sicuro per 39 settimane circa, quel lasso di tempo che nessuno potrà mai compensare, neanche l’affetto e l’amore di un padre presentissimo: quei nove mesi solo nostri e del nostro piccolo cucciolo. E poi eccolo lì, a piangere, strillare, sorridere, dire le prime parole, mangiare la prima pappa e tutto il resto. Finchè un bel giorno ci si accorge che quel bambino non è poi più così nostro: lui o lei hanno un loro carattere, un loro modo di esprimersi, dei pensieri che alle volte neanche ci sono mai passati per la testa. «Eppure pensavo fosse mio/a, pensavo mi assomigliasse e la pensasse come me», quante volte ce lo siamo chieste e ce lo chiederemo ancora.

Niente di più sbagliato e frustrante! Perché quell’esserino potrà avere di noi i capelli, gli occhi, la struttura fisica, qualche lato del carattere e della personalità ma MAI credere che sia la nostra fotocopia o quasi. E per fortuna, aggiungo: i figli sono il nostro futuro e l’evoluzione deve portare necessariamente ad un miglioramento. Ben vengano quindi i buoni insegnamenti, l’educazione corretta, i “si fa-non si fa”, “si dice-non si dice”. Il resto però sarà tutto suo/a. Sarà una sua decisione come vestirsi, cosa mangiare, dove vivere e che mestiere fare, se avere o meno figli e con chi accompagnarsi o meno, uomo o donna che sia. Ma cosa ho appena detto? Che sarà lo stesso per me se mio figlio avrà un compagno uomo o viceversa mia figlia si accompagnerà ad una donna? Mamma degenere che non sono altra! Ebbene si, lo grido ad alta voce e lo sottoscrivo: per me sarà assolutamente lo stesso.

Io sono qui per insegnargli a parlare, a leggere, a vestirsi, sono qui per cercare di spiegargli come va il mondo, per giocare con lui/lei, per leggergli le storie e dargli il bacio della buona notte tutti i giorni. Per accompagnare lui o lei a scuola, dal pediatra, alle feste degli amici, per abbracciarlo quando piange e consolarlo alle prime delusioni. Sono qui per dirgli che bisogna coltivare certi sentimenti e contrastarne altri, che bisogna lottare per essere sempre liberi, che si deve studiare perché i libri non faranno crescere il portafogli, ma vuoi mettere? avere un cervello autonomo e pensante, che ci si deve aiutare l’un l’altro e che il bello della vita sono senza ombra di dubbio la famiglia, gli amici, l’amore, la generosità. Punto. Non potrò mai permettermi neanche di consigliargli chi dovrà essere il suo o la sua compagna di vita. Mio figlio lo amo e lo amerò solo ed esclusivamente in quanto figlio mio, in quanto lui o lei, in quanto essere umano da me creato con tutto l’amore possibile, con tutte le sue peculiarità, caratteristiche, pregi e difetti.

Se non siamo noi genitori ad accettarli in tutto e per tutto e completamente per quello che sono come potranno farlo in autonomia? Certo ci riuscirebbero, ma con immensa fatica e dolore. Perché se avrò assunto bene il mio ruolo di cui ai punti sopra, lui o lei un compagno o una compagna saprà sceglierselo bene da solo. E poco importa sia uomo o donna: ciò di cui mi premurerò di considerare sarà solo se la persona in questione lo amerà. Perché i figli non sono cosa nostra, e se fino ad ora qualcuno l’ha pensata così significa che amava di lui o lei solo ciò che rappresentano ma non ciò che realmente sono.

Firmato,

una mamma qualunque

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!