Cagliari si appresta a diventare sempre di più città del Natale e del Capodanno. Anche quest’anno sono tante le iniziative che, a partire da oggi, animeranno la città per tutto il periodo delle festività. E sono tante le associazioni coinvolte, dal Consorzio Camu, Il Crogiuolo, Cada die teatro, Sarditinera, Primavera Sulcitana, “Pirri: antiche storie del mio paese” e il Consorzio Cagliari Centro storico.

Accanto ai tanto amati mercatini di Natale, l’attesa delle feste sarà animata da laboratori rivolti ai bambini, spettacoli teatrali e artisti di strada. La musica sarà protagonista anche con dei concerti itineranti, concerti dai balconi e il suono delle launeddas con l’associazione Sonus Antigus e la cantante Manuela Mameli. E le launeddas saranno le protagoniste anche dei laboratori di creazione di questo strumento tradizionale sardo. E poi ancora la parata di Natale al Parco della musica e nel centro storico.

Tante iniziative che movimenteranno la città in tutti i sensi ed è per questo che anche quest’anno il Ctm propone le sue navette di Natale. A partire dall’8 dicembre, sino al 24, gli spostamenti nelle zone dello shopping saranno facilitati da questi mezzi che, con una frequenza di 15 minuti circa, collegheranno piazza Yenne al mercato di San Benedetto passando per via Dante, via San Benedetto e via Alghero.

La città entra nel clima delle feste grazie anche alle splendide luminarie che decorano e rallegrano le strade. Sin dal primo dicembre, infatti, è partito il progetto “Illumina e anima il Natale” con il quale il Comune insieme alle associazioni di categoria hanno messo in campo le risorse per abbellire la città. Nonostante i lavori, anche piazza Garibaldi nelle prossime settimane sarà coinvolta nelle iniziative natalizie che sono ancora in fase di definizione. Acquisti di Natale anche nei mercati civici della città con aperture straordinarie la domenica e orari le vigilie di Natale e Capodanno.

Natale ma anche Capodanno. E anche quest’anno la fine dell’anno si festeggia con le iniziative diffuse. Quattro piazze della città ospiteranno diversi generi musicali. Dallo swing alla musica anni ’60, al pop sino al grande e atteso concerto in piazza Yenne di Malika Ayane, la famosa cantautrice italiana. Questo programma -ha ricordato l’assessore Marzia Cilloccu, «è frutto di un grande lavoro della Giunta comunale per valorizzare il nostro territorio in chiave turistica e commerciale». Non c’è che l’imbarazzo della scelta, e non resta, quindi che uscire di casa e godersi la città che, anche senza neve, sta provando davvero ad inventarsi il suo Natale e Capodanno.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!