È capitato spesso negli ultimi mesi che testate nazionali e internazionali si occupassero della Sardegna, descrivendo le bellezze e le tante qualità. Un pezzo di cronaca invece è stato dedicato dal New York Times all’emergenza incendi e siccità che sta attraversando l’isola.

La giornalista Mira Kamdar, che da 25 anni frequenta la Sardegna d’estate, racconta del terribile incendio che ha costretto migliaia di turisti ad abbandonare le proprie strutture ricettive a San Teodoro, località Lu Fraili, il 13 luglio scorso. «Mentre rientravamo dalla cena, io e mio marito – racconta la giornalista – siamo stati sorpresi da qualcosa che non avevo mai visto in 25 anni di vacanze in Sardegna: una corona di fuoco sopra le colline di San Teodoro ricoperte dalla macchia mediterranea. Siamo rimasti terrorizzati per la cittadina che conosciamo così bene e anche per la nostra casa, distante solo quattro miglia. Il giorno dopo i luminosi Canadair gialli andavano a prendere l’acqua dal mare e poi tornavano indietro per gettarla sulle colline in fiamme. Più di mille persone erano state evacuate la notte prima dall’area intorno a San Teodoro e ben due case sono rimaste completamente distrutte».

Non un caso isolato, spiega Mira Kamdar, ma una situazione condivisa da tutto il Sud Europa. Caldo torrido, siccità, incendi e crisi agropastorale. Proprio sui pastori sardi e sui problemi vissuti a seguito di questa emergenza si concentra la giornalista del più popolare quotidiano del mondo: «La siccità ha minacciato i mezzi di sostentamento di molti sardi. Gli agricoltori e i pastori hanno bloccato in giugno un pezzo della principale arteria stradale dell’isola per attirare l’attenzione sulla piaga da loro vissuta. Senza aiuti molti, in quest’isola colpita dalla siccità temono di perdere fattorie e greggi. I canyon disseminati di massi e le scogliere rocciose che spuntano dal mar mediterraneo che conferiscono alla Sardegna tutta la sua bellezza selvaggia rendono anche difficile combattere gli incendi. La sopravvivenza del cuore pastorale dell’isola, dei formaggi, vini, tappeti  intessuti con la lana locale, sarà a rischio se altre estati come questa o peggiori diventeranno la norma».

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Il mondo della comunicazione italiana parla sardo. Alla trentesima edizione dei Mediastars, uno dei riconoscimenti più autorevoli e storici del panorama pubblicitario nazionale, Vistanet Marketing ha segnato un debutto da protagonista, riuscendo a distinguersi in un contesto altamente competitivo che ha visto oltre 500 progetti in gara da tutta Italia, tra cui tante campagne firmate per brand internazionali come TheFork, Porsche, Unieuro, Conad, Amaro Montenegro, Dolce & Gabbana e tanti altri.

L’agenzia non si è limitata a partecipare, ma ha portato sul palcoscenico nazionale una visione del marketing costruita su strategia e creatività pura, ottenendo un risultato straordinario: un 1° posto nella sezione Quotidiani, una nomination in Short List – selezionata tra i migliori progetti in gara a livello nazionale – e ben 5 Special Star assegnate per l’eccellenza in aree tecniche come la Copy Strategy, il Graphic e lo Structural Design.

Il progetto che ha sbaragliato la concorrenza nella categoria Quotidiani è “Invasione dei Topolini”, realizzato per Fiat Topolino su commissione del concessionario Acentro. Una campagna che ha rotto gli schemi del settore automotive, costruita dal team Vistanet con la direzione creativa del pubblicitario e imprenditore francese Jean-Paul Tréguer.

“Quando abbiamo iniziato a pensarci, la strada più semplice era quella classica: presentare l’auto, raccontarla, spiegarla. Abbiamo scelto di non farlo. Titoli ispirati alle breaking news, un tono volutamente ambiguo e una città che iniziava a interrogarsi su quella ‘invasione’. Per alcuni giorni non c’erano risposte, solo curiosità”. Solo in un secondo momento è arrivato il reveal della nuova Fiat Topolino, trasformando la pubblicità in un racconto condiviso che ha meritato premi specifici anche per il copy e il design grafico.

La campagna ha avuto un impatto tale da uscire dagli spazi pubblicitari: bambini incuriositi dai cartelloni hanno iniziato a disegnare i “topolini”, mentre in molti si interrogavano se davvero Cagliari fosse stata invasa.

Il successo di Vistanet Marketing ha toccato anche il mondo del web e dei social. Una delle Special Star è andata al design del nostro nuovo sito web, nato da una riflessione profonda sulle abitudini degli utenti: “La domanda non era ‘come deve essere fatto un sito’, ma ‘come viene usato oggi’. La risposta è semplice: si scorre. Per questo abbiamo costruito un’esperienza ispirata alla logica dei social media, fatta di stories, caroselli e feed. Un sito che non chiede attenzione, ma la cattura”.

Sul fronte social, i riflettori si sono accesi su due progetti distinti: “A Regola d’Artem”, dove il nome dell’azienda si è trasformato in un claim identitario. 

E “Silent Night” (sempre per Acentro), uno short movie sulla mobilità elettrica giocato sui contrasti percettivi: “La città continua a vivere, muoversi, produrre suoni. In mezzo, l’elettrico attraversa tutto con una presenza diversa, più leggera, quasi silenziosa. È in questo contrasto che prende forma il racconto”.

Questo exploit nazionale non è casuale, ma figlio di una struttura che conta oggi oltre 30 professionisti. Il punto di forza risiede in un modello che unisce l’agenzia di marketing, lo sviluppo software a suo supporto, la comunicazione e il giornalismo; elementi distintivi di Vistanet Group.

Come racconta il Founder Paolo Pigliacampo:

“Questo risultato per noi non è un punto di arrivo. È una conferma. Vistanet nasce come progetto editoriale. Per anni abbiamo osservato il mercato da vicino, capendo come cambia l’attenzione delle persone. A un certo punto ci siamo fatti una domanda: questa conoscenza può aiutare concretamente le aziende a crescere?

Da lì nasce Vistanet Marketing. Supportiamo le imprese partendo dalla costruzione della strategia di comunicazione, e solo dopo attiviamo strumenti, canali e creatività.

Nel caso di Acentro la richiesta era chiara: parlare a un pubblico più giovane. E la strategia è partita proprio da lì. La campagna sulla Fiat Topolino nasce così: non da come promuovere un’auto, ma da come generare una conversazione reale tra le persone. Se una campagna entra nella vita delle persone, funziona.

Essere premiati accanto a realtà come Ogilvy, Saatchi & Saatchi e Armando Testa dimostra una cosa semplice: anche dalla Sardegna può nascere una comunicazione capace di competere a livello nazionale. Per noi questo premio è una responsabilità. Perché quello che stiamo costruendo funziona. E ora va portato ancora più lontano.”

La partecipazione ai Mediastars rappresenta la conferma di un percorso di crescita che non intende fermarsi qui. Come sottolineato dal team al termine delle premiazioni: “Questo è solo l’inizio. Abbiamo ancora tanto da mostrarvi. Ci vediamo alla prossima edizione”.