Si è costituita ieri, con i soli voti favorevoli della maggioranza, la nuova Commissione Pari opportunità del Consiglio Comunale che si occuperà di garantire l’eguaglianza nei diritti e la parità tra i generi, proponendo le azioni necessarie per rimuovere le discriminazioni sociali, culturali ed economiche.

Istituita con delibera del Consiglio Comunale già il 9 maggio 2017 come commissione consiliare permanente, la Commissione Pari opportunità si compone di dieci membri esclusivamente interni al Consiglio Comunale. Quest’ultimo aspetto ha sin da subito sollevato non poche polemiche da parte dell’opposizione che durante il dibattito in aula ha più volte proposto la creazione di una commissione tutta al femminile, aperta all’apporto esterno al consiglio e con un numero di membri inferiore a dieci.

Di diverso avviso è invece la maggioranza. «Abbiamo fin da subito sostenuto la necessità di una commissione mista di consigliere e consiglieri – dichiara Matteo Massa, Progressisti sardi -. Superare la composizione esclusivamente femminile ed esterna della commissione significa riconoscere e affermare che la questione femminile e delle pari opportunità per tutte e tutti riguarda anche gli uomini, e quindi anche i consiglieri comunali».

Se le precedenti commissioni erano formate esclusivamente da donne e da membri interni ed esterni al Consiglio Comunale, la nuova Commissione Pari opportunità presenta delle novità importanti rispetto al passato. Si tratta prima di tutto di una commissione consiliare permanente, al pari quindi delle altre del consiglio e ha una composizione mista di uomini e donne appartenenti esclusivamente al Consiglio Comunale. Ed ecco i loro nomi. Per la maggioranza sono stati nominati Giorgia Melis, Rosanna Mura, Rita Polo, Anna Puddu, Gabriella Deidda e Roberto Tramaloni; per l’opposizione, invece, sono nominati Maria Antonietta Martinez, Loredana Lai, Piergiorgio Massidda e Antonello Floris.

«È una commissione che così com’è perde di significato – sostiene Alessio Mereu, FdI – perché noi intendiamo questa commissione come composta solo ed esclusivamente da donne. Chiediamo inoltre la riduzione del numero dei suoi membri – conclude – perché ci teniamo ad un risparmio in termini economici». Ma questa riduzione a soli cinque membri, proposta dall’opposizione con un emendamento poi bocciato, non può sussistere così com’è viste le stesse indicazioni votate dallo stesso Consiglio con la delibera del 9 maggio.

In linea con la proposta di Mereu è Piergiorgio Massidda che dichiara la sua intenzione a rinunciare seduta stante alla nomina a membro della commissione. «Io non ho intenzione di far parte di una commissione che contesto per la sua composizione. Non si è poi tenuto conto della Municipalità di Pirri – aggiunge – e dei suoi componenti che lavorano come noi e portano avanti delle istanze come noi».

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!