Ci sono storie che non si possono raccontare in terza persona. Questa è una di quelle. È la storia di un luogo e come tale fatta di materia. In questo caso una storia di cemento armato prima, tubi in lamiera poi. E l’erba verde, qualche volta più tendente al giallo, sempre lì, nel mezzo. Bello il Sant’Elia forse non lo è mai stato, anche se c’è chi lo ha amato nella sua prima forma, quando immenso si stagliava davanti al mare attorno a un rettangolo verde piccolo e distante. I calciatori, i nostri beniamini, erano puntini piccoli piccoli, tanto distanti quanto inarrivabili. Anche Roberto Baggio nel 1993 per me bambino era un puntino. Un puntino con un ciuffo di capelli che dalla nuca ciondolava sul collo a ogni tocco di palla. Era il codino, il divin codino, e quella era la mia prima partita al Sant’Elia. Ma questa è una storia di eroi più semplici. Eroi di provincia che hanno vinto poche coppe, ma sono ancora chiamati per nome dai loro tifosi, come se fossero dei fratelli.

Daniele Conti e Diego Lopez salutano i tifosi nell’ultima partita al Sant’Elia

Daniele, Andrea, Renato, Gianni, Bobo o per meglio dire “Bum-bum”. C’erano tutti questa sera a salutare per l’ultima volta il Sant’Elia, la casa del Cagliari da ben 47 anni. C’era anche il presidente Tonino Orrù, quello che prima salvò il Cagliari dal baratro e poi lo portò in Serie A nel’91 insieme a Claudio Ranieri. Già, Sir Claudio, non poteva certo mancare in questa serata il timoniere dell’incredibile Leicester, che però a Cagliari è sempre rimasto l’eroe che trascinò i rossoblù dalla C alla A.

Claudio Ranieri

Certo, mancavano Gianfranco e soprattutto Gigi, ma è come se ci fossero anche loro. Per la cronaca la partita è finita 4-1 per il Cagliari All stars che ha sconfitto una squadra composta da alcuni tra gli ultimi calciatori che hanno sfidato i rossoblù da avversari al Sant’Elia. Da Chevanton a Barone, passando per Tiribocchi e Bertotto. A segnare per il Cagliari sono stati Conti, Cossu, Nenè e Suazo, quattro che a questo stadio rimarranno per sempre affezionati.

Di eroi veri e propri ce ne sono passati pochi, eppure quello stadio era stato costruito per una dozzina abbondante di eroi veri. Erano i miti dello Scudetto del ’70. Al boato del pubblico per il gol di Gori contro il Bari nel piccolo Amsicora, che regalò in quel lontano aprile il primo storico tricolore ai sardi, si era già capito che il Cagliari voleva diventare grande e che per farlo ci voleva una casa più grande. Anche se grande lo rimase per poco – maledetto fu quel terzino dell’Austria che ruppe il ginocchio a Rombo di Tuono – l’anno successivo venne inaugurato il nuovo teatro: un’arena mastodontica, capace di contenere fino a 70 mila spettatori. A quei tempi la differenza di prezzo tra un settore e l’altro significava, a fine partita, ginocchia stanche o riposate. Con il biglietto più economico la partita la si guardava in piedi.

L’inaugurazione del Sant’Elia

Il Sant’Elia non è mai stato schizzinoso. Ha ospitato il Cagliari in serie A, B e C senza alcuna distinzione. Certe volte si è stati stretti gli uni agli altri a pregare che gli attaccanti di Juve, Milan o Inter non fossero nella loro giornata migliore, altre a malapena si aveva un amico al proprio fianco quando sotto la pioggia si pareggiava contro l’Albinoleffe in un match salvezza nella serie B dei primi anni del millennio. E magari si stava più stretti in serie C, quando a Cagliari “scendevano” i cugini della Torres e per un giorno sembrava di vivere le atmosfere dei derby di Genova, Torino o Roma. C’è stato spazio anche per il girone più “pericoloso” dei Mondiali del ’90 quando in Sardegna furono destinate l’Inghilterra con i suoi hooligans e le sfide contro i rivali dell’Irlanda, l’Olanda e l’Egitto. Certo che vedere giocare Gullit e Van Basten al Sant’Elia fu una piccola consolazione per compensare il disordine in città causato dagli hooligans d’oltremanica.

Italia ’90 al Sant’Elia

Fu nella Coppa Uefa giocata nella stagione ’93-’94 che il Sant’Elia visse forse i suoi momenti più esaltanti, in una febbre da tutto esaurito difficile da replicare negli anni successivi, se non nelle sfide di cartello contro le grandi del nord. Poi insieme alla pay-tv arrivarono gli anni bui. Gli spalti si svuotarono e si riempirono i divani. Quello stadio a doppio anello da 40 mila posti iniziò a sembrare troppo ingombrante e all’eccentrico presidente Cellino, in occasione del ritorno di Gianfranco Zola e della scalata verso la Serie A dopo anni neri in fondo alla classifica di Serie B, venne un’idea: avvicinare i tifosi ai propri beniamini. Fecero la loro comparsa tre spalti in Dalmine, sorta di tubi di lamiera molto resistenti e di facile montaggio che, fatta eccezione per alcune fasi di esilio tra Olbia, Trieste e Quartu Sant’Elena, furono la soluzione che consentì ai rossoblù di giocare nella propria casa fino a stasera.

In panchina e in campo Claudio Ranieri, Agostini, Bellini, Cappioli, Conti, Coppola, Cossu, Dessena, Festa, Fini, Jeda, Lopez, Muzzi, Fini, Matri Nainggolan, Oliveira, Pulga, Suazo, Villa, Barone, Canini, Gobbi, Pinna, Legrottaglie, Rastelli, Pellissier, Tiribocchi e Chevanton. Hanno fatto per l’ultima volta quello che si è fatto su quel prato per 47 lunghi anni: hanno giocato a pallone. Poi qualcuno ha regalato maglietta e i pantaloncini ai vecchi tifosi, altri hanno fatto un giro del campo con i propri figli, altri ancora hanno guardato per l’ultima volta quella curva sotto la quale sono andati ad esultare per i gol più importanti.

Poi l’ultimo dei custodi, dopo aver raccolto un sassolino da terra da conservare per sempre in una teca, è uscito dal cancello che dai Distinti guarda verso il nuovo stadio temporaneo. Dopo aver chiuso il lucchetto, si è messo a pensare a quel giorno di tanti anni fa in cui suo padre lo prese per mano e lo portò a vedere la prima partita di calcio della sua vita. Ecco, questo è il Sant’Elia per tutti noi, un luogo dove non ci siamo mai dimenticati di quando siamo stati bambini.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!