«In gara 2 ho rivisto la Dinamo degli ultimi cinque mesi, sono convinto che potremmo tornare a Trento per la bella». Nonostante la seconda sconfitta consecutiva, che orienta la serie in favore della Dolomiti Energia Trento, il coach della Dinamo Banco di Sardegna Federico Pasquini dispensa ottimismo e vede il bicchiere mezzo pieno.

Il 74-68 di domenica sera consente ai ragazzi di coach Buscagli di presentarsi a Sassari sul 2-0. «Abbiamo fatto una grande partita, alla fine è stata decisa dagli episodi», è la certezza del tecnico ferrarese, per il quale quello di ieri era «lo stesso Banco visto fino a tre partite fa». Secondo il coach, «non ho niente da recriminare, credo si sia vista una squadra pronta e presente». Per questo motivo, dice, «l’unico obiettivo ora è andare a Sassari e giocare con questa intensità e con la stessa durezza con cui Trento ha giocato queste due partite casalinghe, sperando di tornare da loro per gara 5». L’appuntamento per la terza sfida della serie è per domani alle 20.45 al PalaSerradimigni.

Rientrati ieri in Sardegna, i biancoblu dovranno immediatamente eliminare le scorie e focalizzarsi sul match, che è già decisivo: solo una vittoria sassarese potrebbe infatti allungare la serie. Un’impresa difficile ma non impossibile, che richiederà determinazione, presenza agonistica e una diversa tenuta mentale. Ma Pasquini è ottimista. «Sappiamo come batterli».

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!