L’orto botanico di Cagliari è in festa per i suoi 150 anni. Tante le iniziative previste per una settimana di celebrazioni, a partire dalla giornata di oggi che ha dato ufficialmente il via ai festeggiamenti.

Un giardino aperto tutto l’anno, con iniziative culturali e scientifiche, fruibile da tutti, addetti ai lavori e non, è il sogno che sta pian piano diventando realtà all’Hortus Botanicus Karalitanus (HBK) grazie alla collaborazione fra Università di Cagliari, la Regione Sardegna e il Comune. Da un po’ di tempo, infatti, sembra siano state finalmente comprese le potenzialità di questo importante centro di ricerca e di acclimatazione di piante provenienti da tutto il mondo, nonché luogo ameno e di svago, che occupa un posto speciale nella memoria dei suoi storici frequentatori. Non solo ricerca universitaria ma anche divulgazione, quindi, è ciò che si sta cercando di portare avanti in un orto che – come qualcuno ha ricordato – ha la fortuna di trovarsi al centro della città e di farne parte storicamente, archeologicamente ed emotivamente. «È stato creato un centro di servizio per l’Ateneo e per la città – ha spiegato questa mattina la Rettrice Maria Del Zompo – affinché il giardino fosse più vivace e vissuto. E il risultato è stato un luogo dove Università e città non si distinguono e dove è possibile capire quanto la cultura sia fondamentale per farci crescere e farci vedere il bello che ci circonda».

Maestro di cerimonie di questa settimana è Gianluigi Bacchetta, da un anno direttore dell’Orto botanico di Cagliari, che stamane nel corso delle celebrazioni, ha ricordato coloro che prima di lui hanno ricoperto questo ruolo, così come tutte le persone che con il proprio lavoro hanno contribuito alla ricerca e alla cura del giardino. Dal 1866 con il primo direttore, Patrizio Gennari – docente dell’Università di Cagliari – che nel 1862 avviò l’allestimento dell’orto insieme al giardiniere Giovanni Battista Canepa – ai rettori dell’Università che nel tempo si sono succeduti e hanno avuto sempre un’attenzione per le attività scientifiche che si svolgevano nel giardino.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!