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Appena quarantamila euro. Esattamente 39.995,80 euro. Questa la cifra finanziata dalla Regione Sardegna al comune di Tortolì per il programma di contrasto alle povertà 2013, a favore dei cittadini con forti difficoltà economiche.

85 richieste di aiuto, di cui 68 idonee. 29 famiglie alle quali è stato garantito un contributo di 300 euro per sei mesi, per tirare avanti. Sono i drammatici numeri ai quali ha dovuto far fronte quest’anno il comune.  Un finanziamento dimezzato rispetto agli anni passati, che rende impossibile soddisfare la mole di richieste che arrivano all’ufficio servizi sociali di Tortolì.

Ogni anno la Regione bandisce tre tipi di interventi per il sostegno delle persone che vivono in condizione di povertà. La linea 1 riguarda sussidi a cadenza mensile alla persona o alla famiglia, la linea 2 gli aiuti economici per abbattere i costi di utenze o servizi essenziali (pagare le bollette), la 3 riguarda l’inserimento socio-lavorativo per sei mesi di persone disoccupate, da destinare ad attività socialmente utili.

Ma quest’anno, il palazzo civico, ha dovuto fare i conti con meno risorse, e paradossalmente, le domande sono aumentate. Per questo motivo è potuto intervenire soltanto sulla prima linea, quella che concede aiuto alle persone in condizioni di accertata povertà. In questa categoria sono rientrate tutte le persone residenti a Tortolì da tre anni con un reddito non superiore a €. 4.500, che hanno compiuto sessanta anni di età, e sono fuori dal mercato del lavoro, oppure nuclei monoparentali con figli minori fino ai 16 anni, o le persone invalide.

Data l’affluenza di domande arrivate alla scadenza del bando il 29 novembre 2013, l’allora giunta comunale, ha posto come “premialità” l’assegnazione di un punteggio di 10 punti in più nella graduatoria a chi, lo scorso anno, non aveva beneficiato del contributo. Questo per garantire a tutti la possibilità di usufruire del sostegno.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!