Primarie PD: vittoria di Renzi in Ogliastra.

Insieme alle altre regioni italiane l’onda renziana ha investito anche l’Ogliastra, ma l’ha fatto con una intensità minore nei paesi ogliastrini, dove il candidato fiorentino ha guadagnato la vittoria, con il 40,47% della totalità dei voti.

I dati parlano chiaro. Nessuna vittoria schiacciante per Renzi in Ogliastra, unica provincia in cui la percentuale di voti ottenuti non supera il 50% e unica provincia italiana in cui il candidato vincente ottiene un numero di preferenze molto inferiore alla media nazionale, al contrario di Cuperlo che sfiora la vittoria nei seggi ogliastrini con una media di gran lunga superiore al resto del Paese.

Renzi insomma, in Ogliastra vince ma non stravince.

Sono 1331 i voti ottenuti dal Sindaco di Firenze (che a Lanusei sbaraglia la concorrenza con 218 voti su 320 votanti), contro i 1182 di Cuperlo (che stravince a Bari Sardo con 138 voti, a Lotzorai con 156, a Perdas e a Villagrande e sfiora la vittoria anche a Tortolì con  solo 12 voti in meno rispetto al vincitore Renzi) e i 738 di Civati, che sembra aver conquistato il cuore di Jerzesi e Gairesi con, rispettivamente, 131 voti (105 i voti ottenuti da Renzi) e 96 voti (81 i voti di Renzi).

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!