I pubblicitari fanno ancora molta fatica a raccontare la verità su ciò che riguarda assorbenti e tamponi per l’igiene intima femminile. La tendenza,  in Italia, è stata sempre quella di cercare di ignorare certe realtà, divulgando spot il più possibile “generici”.

A fare la differenza, la marca di assorbenti Nuvenia, che ha deciso di essere esplicita e di raccontare in modo diretto tutto ciò che ruota intorno alla femminilità e al ciclo mestruale.

Per raccontare questo, i direttori creativi hanno realizzato uno spot lungo e intenso dove si parla di mestruazioni, endometriosi, fecondazioni in vitro, aborti e vampate. Tutti, insomma, quegli argomenti tabù che, ancora oggi, la pubblicità cerca di allontanare o di raccontare attraverso chissà quali allegorie.

L’utero viene antropomorfizzato e lo spot, anche nella versione short italiana, rende giustizia alla complessità dell’essere donne.

Ovviamente, in particolare sui social, ha già sollevato, in Italia, un polverone.

Il cortometraggio originale dura tre minuti. Qui sotto i 20 secondi dello spot originale Nuvenia in questione:

Nùgoro, ghia de su limbàzu incluisivu in s’amministratzione pùbbriga

Nùgoro faghet unu passu istòrigu cara a s’inclusione e a sa paridade: sa Provìntzia de Nùgoro est divènnida su primu ènte pùbbrigu de sa Sardigna a adotare in manera formale s’impreu de su limbàzu de zenia incluisivu in sas normas e sos regolamentos internos suos.

Sa detzisione, approada a s’unanimidade dae su Cunsìzzu provintziale subra propòsta de sa cunsizzera Lisetta Bidoni e cun s’accotzu de su presidente Giuseppe Ciccolini, punnat a prettare discriminatziones grammatigas e culturales, donande prus visibilidade e reconnoschimentu non solu a sas fèminas, ma fintzas a sas personas LGBTIQ+ e a sas identidades de zenia non cufformes a su binàrismu de su connottu.

S’approatzione de sas normas e de su regolamentu cun limbàzu incluisivu est solu su primu passu: sa Provìntzia at annuntziadu chi s’intentu imbeniente est a ispainare s’impreu de su limbàzu de zenia a totu sos atos amministrativos e a sas comunicatziones istituzionales uffitziales. S’impreu de unu limbàzu incluisivu no est solu simbòligu: refletit e influentzat sas relatziones sotziales, sos appitzigos de podere e sas bogadas a campu in intro de una comunidade, dande unu contribbudu a minimare eleghias e prevensiones cuadas e a favoressere prus sensibilidade culturale e respetu pare-pare.

Cun custa iniziativa, Nùgoro si ponet commente abberipista in Sardigna e fortzis unu mòdellu de sighire pro àteros comunos e provìntzias italianas chi cherent sighire polìticas de sa limba e comunicativas incluisivas.

Est a bìdere comente s’adossione operativa s’at a tradùere in sos atos amministrativos benidores e in sa comunicatzione de donzi die cun sa tzittadinàntzia, ma sa mustra rapresentat unu sinnu beru de atentzione cara a sa diversidade e identidade istituzionale in una iscrocca in ue temas de zenia, deretos tziviles e incluisione sunt in su tzentru de meda de sas chistiones sotziales de oe.

Attività realizzata con il contributo della Regione Sardegna – IMPRENTAS 2024- 2025.LR22/2018, art.22”