Avete presente le cacciatrici del selfie perfetto, quelle fashion blogger che dai loro profili social ci incantano con le loro vite luccicanti ma anche tanto distanti dalle nostre? Bhe, scordatevele, perché quello che sta dietro alla pagina facebook “Fashionedda” è qualcosa di molto diverso: nata nel 2012 e decisamente Made in Sardegna (come si evince anche dal nome), conta oggi più di 10 mila seguaci. Dietro le quinte, o meglio dietro gli schermi, gestiscono il tutto Clara e Anna, due ragazze appassionate di tutto ciò che riguarda il mondo della comunicazione e della bellezza. Le loro cifre distintive? Ironia, originalità e tanta normalità.

Fashionedda

Come è iniziata la vostra esperienza su Internet?

Clara: Mi sono sempre interessata di scrittura e comunicazione; agli esordi di quest’avventura social l’intento era sperimentare una community sarda, sfruttare la bellezza e i difetti dell’isolamento per creare un’interazione amichevole e ironica. Parliamo di beauty, lifestyle, aperture di nuovi punti vendita, offerte e, da brave figlie degli anni ’90, siamo tremendamente nostalgiche.

Qual è il vostro rapporto con i social e come ha influito nella vostra vita?

Clara: Internet è democratico, è una versione moderna del vecchio diario Smemoranda ma fruibile da tutti: puoi essere lo storyteller della tua vita, cercare di renderla più fotogenica, musicale, ma sempre normale. Sono convinta che in fin dei conti la normalità continui a piacere tanto. I social sicuramente hanno cambiato molto del nostro modo di vivere. Ora hai la possibilità di bere un the a letto mentre usi un pc, usanza praticata anche nel lontano 2001… ma col filtro “Lagos”, diciamolo, ha tutto un altro senso! Il rovescio della medaglia in alcuni casi è forse troppo esibizionismo, il prendersi troppo sul serio e dimenticare l’umiltà.

Com’è il rapporto con i vostri utenti? Siete contente della community che siete riuscita a creare?

Clara: Decisamente sì. Le “fashionedde” sono fantastiche, sanno cogliere l’ironia, le parentesi frivole e accolgono con entusiasmo anche le iniziative più serie. Incredibile come si sia formata una community simile a me e alla mia socia Anna, co-admin della pagina. Siamo così, nostalgiche figlie degli anni ’90, abbiamo fatto un cammino tortuoso ma comune, dagli ombretti color perla per mascherare le occhiaie alle palette con 7 colori di correttori.

-Su internet è facile attirare sia lodi che critiche. Queste ultime sono mai arrivate? Se sì, come le hai vissute?

Clara: Diciamo che non siamo così famose da avere notevoli quantità di haters! È capitato solo una volta che una ragazza mi abbia insultato su un problema di forte impatto emotivo riguardo a… delle bretelle in silicone (ride n.d.r.)! Ma tutto sommato in quel caso aveva ragione!

– Pensi che Cagliari sia una città che offre abbastanza a chi è appassionato di moda e fashion?

Clara: Io dico sì, tralasciando il discorso delle grandi catene mancanti e presenti, Cagliari offre tante piccole realtà commerciali e di nicchia che meriterebbero più attenzione. Fashionedda per esempio, periodicamente organizza eventi di second-hand (una sorta di mercatino con prodotti di seconda mano, n.d.r.) accompagnato da chiacchiere e dolcetti. E proprio a tal proposito abbiamo anche ora qualcosa che bolle in pentola! Non vi vogliamo svelare troppo, ma possiamo dirvi che a breve ci sarà un nuovo evento, in una location innovativa che offre spazi a tempo; la merce sarà selezionata personalmente da me e presentata in maniera divertente. Insomma, vorremo offrire un’esperienza di shopping ancora più estetica, gustosa e creativa! Se vi va di saperne di più vi invitiamo a seguirci sulle nostre pagine Facebook e Instagram.

Il mondo della comunicazione italiana parla sardo. Alla trentesima edizione dei Mediastars, uno dei riconoscimenti più autorevoli e storici del panorama pubblicitario nazionale, Vistanet Marketing ha segnato un debutto da protagonista, riuscendo a distinguersi in un contesto altamente competitivo che ha visto oltre 500 progetti in gara da tutta Italia, tra cui tante campagne firmate per brand internazionali come TheFork, Porsche, Unieuro, Conad, Amaro Montenegro, Dolce & Gabbana e tanti altri.

L’agenzia non si è limitata a partecipare, ma ha portato sul palcoscenico nazionale una visione del marketing costruita su strategia e creatività pura, ottenendo un risultato straordinario: un 1° posto nella sezione Quotidiani, una nomination in Short List – selezionata tra i migliori progetti in gara a livello nazionale – e ben 5 Special Star assegnate per l’eccellenza in aree tecniche come la Copy Strategy, il Graphic e lo Structural Design.

Il progetto che ha sbaragliato la concorrenza nella categoria Quotidiani è “Invasione dei Topolini”, realizzato per Fiat Topolino su commissione del concessionario Acentro. Una campagna che ha rotto gli schemi del settore automotive, costruita dal team Vistanet con la direzione creativa del pubblicitario e imprenditore francese Jean-Paul Tréguer.

“Quando abbiamo iniziato a pensarci, la strada più semplice era quella classica: presentare l’auto, raccontarla, spiegarla. Abbiamo scelto di non farlo. Titoli ispirati alle breaking news, un tono volutamente ambiguo e una città che iniziava a interrogarsi su quella ‘invasione’. Per alcuni giorni non c’erano risposte, solo curiosità”. Solo in un secondo momento è arrivato il reveal della nuova Fiat Topolino, trasformando la pubblicità in un racconto condiviso che ha meritato premi specifici anche per il copy e il design grafico.

La campagna ha avuto un impatto tale da uscire dagli spazi pubblicitari: bambini incuriositi dai cartelloni hanno iniziato a disegnare i “topolini”, mentre in molti si interrogavano se davvero Cagliari fosse stata invasa.

Il successo di Vistanet Marketing ha toccato anche il mondo del web e dei social. Una delle Special Star è andata al design del nostro nuovo sito web, nato da una riflessione profonda sulle abitudini degli utenti: “La domanda non era ‘come deve essere fatto un sito’, ma ‘come viene usato oggi’. La risposta è semplice: si scorre. Per questo abbiamo costruito un’esperienza ispirata alla logica dei social media, fatta di stories, caroselli e feed. Un sito che non chiede attenzione, ma la cattura”.

Sul fronte social, i riflettori si sono accesi su due progetti distinti: “A Regola d’Artem”, dove il nome dell’azienda si è trasformato in un claim identitario. 

E “Silent Night” (sempre per Acentro), uno short movie sulla mobilità elettrica giocato sui contrasti percettivi: “La città continua a vivere, muoversi, produrre suoni. In mezzo, l’elettrico attraversa tutto con una presenza diversa, più leggera, quasi silenziosa. È in questo contrasto che prende forma il racconto”.

Questo exploit nazionale non è casuale, ma figlio di una struttura che conta oggi oltre 30 professionisti. Il punto di forza risiede in un modello che unisce l’agenzia di marketing, lo sviluppo software a suo supporto, la comunicazione e il giornalismo; elementi distintivi di Vistanet Group.

Come racconta il Founder Paolo Pigliacampo:

“Questo risultato per noi non è un punto di arrivo. È una conferma. Vistanet nasce come progetto editoriale. Per anni abbiamo osservato il mercato da vicino, capendo come cambia l’attenzione delle persone. A un certo punto ci siamo fatti una domanda: questa conoscenza può aiutare concretamente le aziende a crescere?

Da lì nasce Vistanet Marketing. Supportiamo le imprese partendo dalla costruzione della strategia di comunicazione, e solo dopo attiviamo strumenti, canali e creatività.

Nel caso di Acentro la richiesta era chiara: parlare a un pubblico più giovane. E la strategia è partita proprio da lì. La campagna sulla Fiat Topolino nasce così: non da come promuovere un’auto, ma da come generare una conversazione reale tra le persone. Se una campagna entra nella vita delle persone, funziona.

Essere premiati accanto a realtà come Ogilvy, Saatchi & Saatchi e Armando Testa dimostra una cosa semplice: anche dalla Sardegna può nascere una comunicazione capace di competere a livello nazionale. Per noi questo premio è una responsabilità. Perché quello che stiamo costruendo funziona. E ora va portato ancora più lontano.”

La partecipazione ai Mediastars rappresenta la conferma di un percorso di crescita che non intende fermarsi qui. Come sottolineato dal team al termine delle premiazioni: “Questo è solo l’inizio. Abbiamo ancora tanto da mostrarvi. Ci vediamo alla prossima edizione”.