Ancora a Villanova, ancora protagonisti i Balconi. Dopo il successo delle precedenti edizioni, arriva puntuale come la primavera il concorso “Balconi fioriti a Villanova” giunto alla sua quarta edizione. Il concorso nasce dall’idea del “Comitato di Villanova”, un gruppo di persone  che da  tempo si impegna a valorizzare, ravvivare  ed impreziosire il proprio quartiere, che sta vivendo un momento felice, ricco di incontri, iniziative, scambio, condivisione e grande partecipazione, della gente che lo abita e grande interesse collettivo.  E riprende un’idea nata già negli ani 90 dagli artigiani che operano nelle botteghe che ancora caratterizzano uno dei 4 quartieri storici della città.

Partita a metà aprile, l’edizione 2017 vede 103 partecipanti di tutto il quartiere che si sono impegnati a ornare e decorare con fiori, piante e creatività, balconi, portoni, e anfratti delle strade che si snodano tra piazze e vicoli, quasi tutti pedonali. Una giuria tecnica composta da Giulio Capobianco, Anna Marceddu e Alberto Soi, sceglierà il “vincitore” secondo criteri  di creatività, originalità, eleganza e interpretazione dello spirito del concorso. La giuria popolare, invece potrà esprimere la propria preferenza su facebook  nella pagina “Balconi Fioriti a Villanova”.

Dalla pagina FB Balconi Fioriti a Villanova

Ancora tantissimi i premi messi a disposizione dalle botteghe, dai ristoranti e da tutte le attività commerciali del quartiere che hanno aderito con grande entusiasmo e che consentiranno una premiazione ricca a tutti i partecipanti: appuntamento sabato 13 maggio alle 17 in piazza San Domenico. Un ringraziamento da parte del comitato a Paolo Frau, assessore alla Cultura e al verde pubblico,  che ancora sostiene il concorso donando 110 piante fiorite dai vivai del Comune per tutti i partecipanti e la giuria, alla Presidenza della giunta della Regione  Autonoma della  Sardegna -Direzione generale Comunicazione, EuroDesk Italy e Imago Mundi Onlus che offrono premi, tra libri e gadget, che sposano il concetto di sostenibilità e bellezza propri di questo concorso.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!