Una giornata di studio dedicata alla centralità della paziente affetta da tumore e all’importanza della sua storia personale e del contesto sociale di provenienza. L’importanza di tutelare la qualità della vita e il ruolo della spiritualità.

Sono state queste e tante altre le tematiche del convegno che questa mattina a Cagliari, presso l’Aula Magna del Seminario Arcivescovile, hanno visto confrontarsi autorevoli esponenti del mondo accademico, della sanità locale e nazionale e rappresentanti di confessioni religiose differenti: la Chiesa Cattolica, la Scuola di Buddismo Zen Sanboji – Tempio Dei Tre Gioielli di Parma, la Chiesa Battista Evangelica e dell’induismo del Centro Studi Bhaktivedanta di Pisa.

Durante la giornata di studi dal titolo “La sopravvivenza in oncologia: risultato clinico e suo significato spirituale”, i  vari relatori invitati sono stati chiamati ad affrontare i temi dell’equilibrio tra la gestione clinica e il mantenimento dello stato di benessere ottimale in patologie tumorali della donna con ridotte capacità di guarigione e del ruolo della spiritualità per la tutela di una buona qualità della vita della paziente.

“L’obbiettivo era quello di mettere il paziente al centro dell’attenzione – ha sottolineato Antonio Macciò direttore reparto ginecologia oncologica del Businco. – comprendere che non ha bisogno solo di terapie, ma soprattutto di ricevere quell’ attenzione che renda la qualità della sua vita la più degna possibile”.

Anna Maria Paoletti dell’azienda ospedaliera universitaria di Cagliari, invece ha messo in evidenza l’importanza della narrazione del paziente e ha messo l’accento sulla capacità della classe medica di ascoltare il malato e le sue esigenze “Da recenti studi – prosegue – è emerso come la media di ascolto delle esigenze del malato da parte del medico sia di 22 secondi. Un dato significativo, capace di far riflettere su quanto sia necessario un processo di umanizzazione”.

Questa mattina si è sottolineata l’importanza di ascoltare e rispettare il paziente coinvolgendolo in attività artistiche, culturali e spirituali e l’urgenza di dotare le strutture ospedaliere di ambienti confortevoli nelle quali si possa incentivare il contatto, un rapporto più umano con il paziente.

“E’ sempre più necessario adottare una nuova visione del problema del malato di cancro – riprende Antonio Macciò – infatti, bisogna accettare il principio della presa in carico complessiva dell’infermo, delle sue esigenze fisiche, psicologiche, sociali e spirituali allontanando il concetto del tumore come sola malattia di un determinato organo e abbracciare invece quello di malattia neoplastica sistemica multidimensionale”.

Non solo è importante la complessità dell’individuo ma è sempre più necessario tener tenere in considerazione la multiculturalità della nostra società.

“Curare solo il corpo è riduttivo – ha affermato Carlo Tetsugen Serra, del Centro Zen Sanboji -Tempio Dei Tre Gioielli, di Parma- attraverso percorsi spirituali come la meditazione si può fare una rilettura della propria vita e dare una interpretazione differente di quanto accade”.

Il corso è stato organizzato dell’Azienda Ospedaliera Brotzu, i reparti di Ginecologia Oncologica del P.O. A. Businco, A.O. Brotzu Cagliari e il Sistema Sanitario Regione Sardegna.

Il mondo della comunicazione italiana parla sardo. Alla trentesima edizione dei Mediastars, uno dei riconoscimenti più autorevoli e storici del panorama pubblicitario nazionale, Vistanet Marketing ha segnato un debutto da protagonista, riuscendo a distinguersi in un contesto altamente competitivo che ha visto oltre 500 progetti in gara da tutta Italia, tra cui tante campagne firmate per brand internazionali come TheFork, Porsche, Unieuro, Conad, Amaro Montenegro, Dolce & Gabbana e tanti altri.

L’agenzia non si è limitata a partecipare, ma ha portato sul palcoscenico nazionale una visione del marketing costruita su strategia e creatività pura, ottenendo un risultato straordinario: un 1° posto nella sezione Quotidiani, una nomination in Short List – selezionata tra i migliori progetti in gara a livello nazionale – e ben 5 Special Star assegnate per l’eccellenza in aree tecniche come la Copy Strategy, il Graphic e lo Structural Design.

Il progetto che ha sbaragliato la concorrenza nella categoria Quotidiani è “Invasione dei Topolini”, realizzato per Fiat Topolino su commissione del concessionario Acentro. Una campagna che ha rotto gli schemi del settore automotive, costruita dal team Vistanet con la direzione creativa del pubblicitario e imprenditore francese Jean-Paul Tréguer.

“Quando abbiamo iniziato a pensarci, la strada più semplice era quella classica: presentare l’auto, raccontarla, spiegarla. Abbiamo scelto di non farlo. Titoli ispirati alle breaking news, un tono volutamente ambiguo e una città che iniziava a interrogarsi su quella ‘invasione’. Per alcuni giorni non c’erano risposte, solo curiosità”. Solo in un secondo momento è arrivato il reveal della nuova Fiat Topolino, trasformando la pubblicità in un racconto condiviso che ha meritato premi specifici anche per il copy e il design grafico.

La campagna ha avuto un impatto tale da uscire dagli spazi pubblicitari: bambini incuriositi dai cartelloni hanno iniziato a disegnare i “topolini”, mentre in molti si interrogavano se davvero Cagliari fosse stata invasa.

Il successo di Vistanet Marketing ha toccato anche il mondo del web e dei social. Una delle Special Star è andata al design del nostro nuovo sito web, nato da una riflessione profonda sulle abitudini degli utenti: “La domanda non era ‘come deve essere fatto un sito’, ma ‘come viene usato oggi’. La risposta è semplice: si scorre. Per questo abbiamo costruito un’esperienza ispirata alla logica dei social media, fatta di stories, caroselli e feed. Un sito che non chiede attenzione, ma la cattura”.

Sul fronte social, i riflettori si sono accesi su due progetti distinti: “A Regola d’Artem”, dove il nome dell’azienda si è trasformato in un claim identitario. 

E “Silent Night” (sempre per Acentro), uno short movie sulla mobilità elettrica giocato sui contrasti percettivi: “La città continua a vivere, muoversi, produrre suoni. In mezzo, l’elettrico attraversa tutto con una presenza diversa, più leggera, quasi silenziosa. È in questo contrasto che prende forma il racconto”.

Questo exploit nazionale non è casuale, ma figlio di una struttura che conta oggi oltre 30 professionisti. Il punto di forza risiede in un modello che unisce l’agenzia di marketing, lo sviluppo software a suo supporto, la comunicazione e il giornalismo; elementi distintivi di Vistanet Group.

Come racconta il Founder Paolo Pigliacampo:

“Questo risultato per noi non è un punto di arrivo. È una conferma. Vistanet nasce come progetto editoriale. Per anni abbiamo osservato il mercato da vicino, capendo come cambia l’attenzione delle persone. A un certo punto ci siamo fatti una domanda: questa conoscenza può aiutare concretamente le aziende a crescere?

Da lì nasce Vistanet Marketing. Supportiamo le imprese partendo dalla costruzione della strategia di comunicazione, e solo dopo attiviamo strumenti, canali e creatività.

Nel caso di Acentro la richiesta era chiara: parlare a un pubblico più giovane. E la strategia è partita proprio da lì. La campagna sulla Fiat Topolino nasce così: non da come promuovere un’auto, ma da come generare una conversazione reale tra le persone. Se una campagna entra nella vita delle persone, funziona.

Essere premiati accanto a realtà come Ogilvy, Saatchi & Saatchi e Armando Testa dimostra una cosa semplice: anche dalla Sardegna può nascere una comunicazione capace di competere a livello nazionale. Per noi questo premio è una responsabilità. Perché quello che stiamo costruendo funziona. E ora va portato ancora più lontano.”

La partecipazione ai Mediastars rappresenta la conferma di un percorso di crescita che non intende fermarsi qui. Come sottolineato dal team al termine delle premiazioni: “Questo è solo l’inizio. Abbiamo ancora tanto da mostrarvi. Ci vediamo alla prossima edizione”.