Ogni anno, centinaia di città europee festeggiano la musica in una particolare giornata: il 21 giugno. Quest’anno anche la Sardegna è stata chiamata ad offrire il proprio contributo e non si è tirata indietro. La lieta novella è che come città deputata ad ospitare la manifestazione è stata scelta la nostra Tortolì. Il 21 giugno, quindi, un palco montato nel piazzale adiacente alle scuole elementari di Via Monsignor Virgilio, ospiterà cantanti e musicisti di ogni età, sesso, genere ed esperienza. L’obiettivo della Festa della Musica è infatti quello di promuovere la pratica musicale in un’atmosfera di condivisione sincera, che abbatta le barriere in nome dell’amore per il pentagramma. L’evento è organizzato dall’Aipfm (Associazione italiana per la promozione della Festa della musica), che sta lavorando a pieno ritmo in collaborazione con i sindacati di categoria della Cisl: Fai e Filca. La direzione artistica è stata invece affidata ad un volto noto del panorama musicale tortoliese: Giacomo Nulchis.

Attesi sul palco tutti coloro che, gratuitamente, vorranno offrire il proprio contributo: singoli cantanti, gruppi, cori e tenores. Le iscrizioni si possono già da ora effettuare sul sito www.festadellamusica-europea.it o sull’account facebook dedicato all’evento.

L’assessore comunale alle politiche giovanili Rita La Tosa ha raccontato durante una recente conferenza stampa: “Siamo felici di ospitare nella nostra città un evento di tale importanza. Non abbiamo grandi risorse ma faremo di tutto per dare alla manifestazione il risalto che merita. Iniziando con il mettere a disposizione di chi avesse bisogno di esercitarsi, la sala prove e la strumentazione del Centro Giovani tortoliese”.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!