La Giuria della 47^ edizione del premio nazionale KEY AWARD, il Festival del film pubblicitario, ha conferito il titolo di miglior spot promozionale ideato per i mercati esteri al video commissionato dal Comune di Cagliari “Cagliari, the life you want”, primo in classifica appunto nella Categoria “S6 – Spot Export”.

Il Galà di premiazione si è tenuto a Milano,  al Nuovo Auditorium dell’Università IULM alla presenza di oltre duecento partecipanti, tra cui in rappresentanza del Comune di Cagliari, l’assessore Barbara Argiolas che ha ritirato il primo premio. Presenti anche il regista della società di produzione Go To Net Studios Mario Giua Marassi e Romeo Scaccia, autore delle musiche.

“È un altro passo importante per la visibilità della nostra città”, sottolinea il sindaco Massimo Zedda, “e siamo onorati di questo importante riconoscimento internazionale. “Cagliari, the life you want” racconta in modo efficace e diretto i diversi aspetti che ci caratterizzano in un sapiente gioco di musica, immagini e suggestioni. Questo lavoro invita a scoprire la nostra città attraverso un viaggio che coniuga in pochi secondi cultura, architettura, paesaggi, relax: in due parole il buon vivere. Tra gli spot in gara abbiamo vinto non solo per la qualità delle immagini e la ricchezza del contenuto ma anche e soprattutto per il tratto con cui abbiamo saputo valorizzare la molteplicità dei volti di Cagliari, in una bella sintesi del lavoro che ogni giorno portiamo avanti e che quest’anno ci vede protagonisti con il titolo di Capitale Italiana della Cultura”.

Mario Giua Marassi ha così descritto il suo lavoro: “Cagliari è un microcosmo di luce che celebra la vita. La luce illumina la vita e la natura unica che la circonda. Cagliari è la vita che desideri, the life you want. Quella semplice e rassicurante. Quella della città del sole. Quella dei giovani e dei bambini. Quella a misura d’uomo. Quella che ci è necessaria. L’uomo, consapevole custode di tanta “bellezza”, con estrema cura e dedizione, tiene il suo microcosmo in equilibrio e lo offre al mondo. Un’icona illuministica, umanistica e idealistica, come simbolo universale dell’impegno dell’uomo che vede nella vita della comunità tutta e nella sua celebrazione la massima espressione del proprio ideale e del proprio “sapere”: ecco la Cagliari Capitale Italiana della Cultura 2015. Al buio e al pessimismo dilagante, Cagliari risponde con la luce, con la vita.”.

Il Key Award, che quest’anno giunge alla 47^ edizione, si conferma come riconoscimento degno di prestigio per gli addetti ai lavori e punto di riferimento per le case di produzione.

Il video

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!