Dopo il successo di pubblico all’inaugurazione della Rassegna di Arte Contemporanea, dal titolo IN PRINCIPIO FU… (Genesi 1,1), inaugurata dal nuovo vescovo di Lanusei, Mons. Antonello Mura, ha fatto seguito la scorsa domenica, l’esibizione delle Launeddas di Alessandro Podda con l’allievo di organetto Matteo Cucca. La Rassegna giunta alla sua seconda edizione, ha selezionato soltanto 10 artisti tra i tanti partecipanti, per l’originalità e la capacità di esprimere un sentimento non solo cattolico, con l’arte visiva della scultura su legno di Alfio Sulis e di Mariano Cuboni, l’idea di “Un Principio” vista anche da un punto di vista laico. Così come gli oli di Italo Littarru e i suoi scorci desulesi, quelli di Emilio e Federico Puztulu con le maternità che hanno conquistato alcuni acquirenti, la Madre Immanente di Domenico Sechi, e il racconto personalissimo nella versione fideistica di Michela Casula, Anna Marchi e Gianni Casu.

Il prossimo 19 alle ore 19.30, sempre presso i locali dell’Ist. Maria Immacolata di Lanusei, si terrà la tavola rotonda, coordinata dalla dott.ssa Brunilde Giacchi, collaboratore alla Segreteria Generale dell’Ateneo Sassarese in qualità di giornalista, che ha come traccia “Tra Cielo e Terra: il Mare” su cui sarà interessante il confronto delle tante voci presenti.

Saranno protagonisti infatti, il sindaco di Lanusei dott. Davide Ferreli, il biologo naturalista dott. Massimiliano Deidda, l’ing. Giorgio Demurtas, quale rappresentante legale dell’ Azienda Agricola Coile Scalas e Consigliere regionale della Associazione Produttori Biologici-Coldiretti e infine il dott. Marcello Stara dell’azienda RisOristano.

La fine dell’incontro sarà allietata ancora una volta dal suono dell’organetto di Cucca e delle launeddas di Podda.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!