Dopo anni trascorsi a vivere per lavorare e non a lavorare per vivere, l’imprenditore di Monastir Fabio Puddu, 39 anni, ha dato una vigorosa virata alla sua vita e al suo lavoro. Ha venduto i suoi negozi di abbigliamento sportivo e si è dato all’impresa digitale, ritrovando la passione e soprattutto un giusto equilibrio tra lavoro e vita privata, specialmente ora che è diventato padre della piccola Caterina.

L’aver trovato la giusta strada lavorativa e l’aver individuato la chiave per aprire la porta della serenità, lo hanno portato ad avere un’idea che l’imprenditore farà diventare realtà questa settimana. Gli ingredienti? Una bicicletta, la voglia di conoscere i piccoli comuni della Sardegna e la volontà di essere di ispirazione per gli imprenditori scoraggiati o per i più giovani.

Venerdì, infatti, partirà da Monastir – suo paese di origine – in sella alla sua mountain bike e farà tappa a Senorbì, Mandas, Suelli, Gergei, Sant’Ignazio da Laconi e Belvì per poi arrivare a Desulo, dove passerà la notte.

Il giorno dopo, sempre su due ruote, attraverserà completamente in solitaria il Gennargentu, da Desulo ad Arzana, per poi scendere fino a Girasole, dove si tratterrà in un camping.

In ognuno dei piccoli centri che andrà a visitare, porterà nei comuni il messaggio virtuoso della filosofia dell’impresa digitale, mettendosi al servizio degli imprenditori che vorranno confrontarsi con lui per avere delucidazioni, consigli, incoraggiamenti. O che semplicemente vorranno ascoltare la storia di Fabio o raccontare la propria.

Un gruppo di ragazzi, anche loro imprenditori digitali, seguiranno su Instagram la piccola grande impresa di Fabio, arricchendo le dirette con contenuti legati allo sport e al benessere.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!