«Ieri, durante il vertice tra Governo e enti locali, noi sindaci – scrive Truzzu in un post- abbiamo avanzato 4 richieste al nuovo esecutivo per far ripartire il paese: in primo luogo, occorre mantenere in vigore il sistema dei parametri per stabilire le limitazioni – che finora ci ha permesso di tenere sotto controllo la curva dei contagi ed evitare un nuovo lockdown – e renderlo più flessibile modificando gli indici da utilizzare sulla base delle indicazioni del cts».

«Riaprire i ristoranti anche la sera, nel rispetto di rigidi protocolli sulle distanze. Le consumazioni al tavolo infatti – prosegue il sindaco di Cagliari – garantiscono maggiore sicurezza rispetto agli assembramenti che purtroppo si creano fuori dai locali con il servizio di asporto, soprattutto in vista della bella stagione».

«Lavorare subito a un piano vaccinale in grado di gestire la vaccinazione di massa a partire da marzo. Un piano che per funzionare – puntualizza il primo cittadino – deve necessariamente coinvolgere i sindaci per l’utilizzo di strutture comunali, come i palazzetti dello sport, che consentano di concentrare numerosi punti di vaccinazione».

«Infine – conclude Truzzu- è necessario procedere con rapidità al finanziamento dei nuovi ristori. Siamo convinti che se il Governo accoglierà queste richieste, lavorando alla loro realizzazione in maniera sinergica all’interno di un piano strutturato per la ripresa, sia possibile far ripartire l’Italia a distanza di un anno dallo scoppio della pandemia».

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!