All’alba del 14 settembre scorso, un 40enne di Dolianova, che al momento sostava all’interno di un’area di servizio lungo la SS 554, è stato avvicinato da due individui sconosciuti che lo hanno aggredito senza alcun motivo: lesioni giudicate guaribili in 10 giorni.

Le immediate indagini svolte dai Carabinieri della Stazione di Monserrato, che basandosi sulla ricostruzione dei fatti e sui dati temporali hanno esaminato anche i
filmati del circuito di sorveglianza dell’area di servizio, rilevando la presenza dei due individui, hanno consentito di identificare i due aggressori.

Si tratta di un 42enne di Quartu Sant’Elena, addetto alla sicurezza di professione, e di un 34enne cagliaritano, entrambi privi di precedenti, che per futili motivi. Sembra per una donna contesa, si erano scagliati contro il 40enne picchiandolo con calci e pugni.

Per tali fatti i due sono stati denunciati in stato di libertà per il reato di lesioni. Ma gli accertamenti non si sono fermati al fatto contestato.

Dopo ulteriori approfondimenti, si è accertato che il 42enne di Quartu, uno dei due aggressori, il 20 novembre scorso, si era recato presso un Comando Stazione Carabinieri del capoluogo per denunciare il 40enne di Dolianova, indicandolo quale autore di un pestaggio nei suoi confronti a seguito del quale aveva lamentato di aver subito lesioni giudicate guaribili in 40 giorni.

Dall’evidenza dei fatti, ampiamente documentati dalle immagini video, ai Carabinieri non è rimasto altro che denunciarlo anche per il reato di calunnia.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!