Chissà se da bambino quando si allenava sulle strade di Villacidro, in sella a una mountain bike, Fabio Aru immaginava un giorno di arrivare a correre il Tour de France da professionista. Il ciclista sardo, infatti, è stato confermato dalla sua squadra, la UAE Emirates, per la corsa a tappe francese che prende il via il prossimo 6 luglio e si conclude domenica 28. Per il Cavaliere dei Quattro Mori, come è soprannominato Aru, questo Tour sarà un vero e proprio spartiacque. Lo scalatore sardo arriva senza pressioni sulle strade francesi e senza ambizioni di classifica. Lo scopo sarà quello di continuare il percorso di crescita post operazione all’arteria iliaca che ne ha limitato il rendimento nel 2018 e preparare al meglio l’obiettivo stagionale: la Vuelta di Spagna di agosto. Inutile nascondersi però, con una buona carriera alle spalle e nuove possibilità di crescita all’orizzonte, se Fabio dovesse far bene in Francia, magari con una vittoria di tappa, potrebbe rilanciarsi definitivamente.

La Forma di Aru

Il Fabio Aru che arriva al Tour 2019 è totalmente diverso da quello visto l’anno scorso al Giro d’Italia. Già prima di scoprire di essere incappato nella stagione più negativa della sua carriera Aru era sembrato stressato, forse appesantito nelle gambe dalle troppe aspettative su di lui. Quest’anno invece il ciclista di Villacidro pare sereno. Ha fatto delle lunghe vacanze, anche nella sua Sardegna, e in più la sua compagna, Valentina Bugnone, è in attesa di una bambina. E ha appena festeggiato i suoi 29 anni. Proprio questa ritrovata calma potrebbe essere l’arma in più per far bene al Tour de France. Non sarà semplice comunque perché Aru ha mostrato segnali positivi al Giro di Svizzera ma comunque ha corso di fatto solo quella corsa a tappe di un certo livello prima della Grande Boucle.

Le tappe per Aru

In che tappe dobbiamo aspettarci qualche scatto da Fabio Aru? Il primo appuntamento da segnare in calendario è l’11 luglio nella sesta tappa del Tour de France da Mulhouse a La Planche des Belles Filles. Nome che evoca dolci ricordi a Fabio visto che qui nel 2017 ha vinto in solitaria, dopo uno scatto bruciante, in maglia tricolore. Ripetersi sarà durissima perché la tappa arriva presto e Aru probabilmente sarà in maggiormente in forma nella terza settimana. Parlando di arrivi storici il 20 luglio, quattordicesima tappa, si arriva sulle pendenze da incubo spalmate per ben 19 chilometri del Tourmalet. Siamo nella seconda settimana e qui Fabio se fosse in fuga e con una buona gamba potrebbe tentare il successo. Aru che avrebbe chance anche il giorno dopo nella quindicesima difficoltà del Tour con quattro GPM e l’arrivo a Foix. Nell’ultima settimana, forse quella dove Fabio potrebbe stare meglio se continua su questo percorso d’allenamento, arrivano le Alpi. Si inizia giovedì 25 luglio con l’arrivo a Valloire dopo aver affrontato due mostri sacri come l’Izoard e il Galibier. Il giorno dopo tappa breve ma dura anche questa buona sulla carta per il Cavaliere dei Quattro Mori con l’arrivo in ascesa a Tignes. Infine ultima possibilità sabato 27 luglio con l’arrivo a Val Thorens, salita non complessa con pendenza media del 5,5% ma che arriva dopo tre settimane e soprattutto che misura quasi 34 km, un incubo senza fine.

Le parole di Aru

Aru che prima della partenza al Tour ha lasciato comunque dichiarazioni positive, quasi promettendo un successo di tappa: «Pensare al Tour fino a due mesi fa era quasi impossibile, però dopo il Giro di Svizzera è diventata un’opzione. Partirò con calma ma non penso di andare per allenarmi. I primi 10 giorni saranno duri, Dan Martin avrà bisogno di me ma l’obiettivo è quello di arrivare in buone condizioni nel finale per cercare un successo di tappa. Tornare in bici dopo l’operazione mi ha ridato sicurezza nei miei mezzi. Mi auguro di tornare presto a lottare per una vittoria e nel cuore della battaglia».

I favoriti al Tour

Sulla carta i due principali favoriti per questo Tour De France sono compagni di squadra. Parliamo di Geraint Thomas, maglia gialla l’anno scorso, e del colombiano Egan Bernal, entrambi alla Ineos nata dalle ceneri della Sky. Il primo si sta riprendendo da un infortunio mentre il secondo dopo la rottura della clavicola che gli ha impedito di essere al Giro d’Italia è pronto a rifarsi, e al recente Giro di Svizzera ha dimostrato di essere il più forte. Ultimamente la strategia del doppio capitano è scelta comune nelle squadre di vertice ma bisognerà capire quanto questa strategia influenzerà in negativo il percorso di Thomas e Bernal. Secondo i bookmaker alte le quotazioni anche per Quintana, anche lui però avrà molta concorrenza in casa alla Movistar con Landa e Carapaz pronti a salire di grado. Un po’ indietro veterani come Richie Porte e Jakob Fuglsang, che sta attraversando a 34 anni la miglior stagione forse della sua carriera. E i francesi? Ci sono Pinot e Bardet, il secondo leggermente favorito ma entrambi hanno dimostrato di non reggere le tre settimane. Per l’Italia ci sarà Nibali che dopo lo sfortunoso ritiro dell’anno scorso vorrà rifarsi. Ma ha corso il Giro e dunque non ha una condizione ottimale, almeno in teoria.

Il mondo della comunicazione italiana parla sardo. Alla trentesima edizione dei Mediastars, uno dei riconoscimenti più autorevoli e storici del panorama pubblicitario nazionale, Vistanet Marketing ha segnato un debutto da protagonista, riuscendo a distinguersi in un contesto altamente competitivo che ha visto oltre 500 progetti in gara da tutta Italia, tra cui tante campagne firmate per brand internazionali come TheFork, Porsche, Unieuro, Conad, Amaro Montenegro, Dolce & Gabbana e tanti altri.

L’agenzia non si è limitata a partecipare, ma ha portato sul palcoscenico nazionale una visione del marketing costruita su strategia e creatività pura, ottenendo un risultato straordinario: un 1° posto nella sezione Quotidiani, una nomination in Short List – selezionata tra i migliori progetti in gara a livello nazionale – e ben 5 Special Star assegnate per l’eccellenza in aree tecniche come la Copy Strategy, il Graphic e lo Structural Design.

Il progetto che ha sbaragliato la concorrenza nella categoria Quotidiani è “Invasione dei Topolini”, realizzato per Fiat Topolino su commissione del concessionario Acentro. Una campagna che ha rotto gli schemi del settore automotive, costruita dal team Vistanet con la direzione creativa del pubblicitario e imprenditore francese Jean-Paul Tréguer.

“Quando abbiamo iniziato a pensarci, la strada più semplice era quella classica: presentare l’auto, raccontarla, spiegarla. Abbiamo scelto di non farlo. Titoli ispirati alle breaking news, un tono volutamente ambiguo e una città che iniziava a interrogarsi su quella ‘invasione’. Per alcuni giorni non c’erano risposte, solo curiosità”. Solo in un secondo momento è arrivato il reveal della nuova Fiat Topolino, trasformando la pubblicità in un racconto condiviso che ha meritato premi specifici anche per il copy e il design grafico.

La campagna ha avuto un impatto tale da uscire dagli spazi pubblicitari: bambini incuriositi dai cartelloni hanno iniziato a disegnare i “topolini”, mentre in molti si interrogavano se davvero Cagliari fosse stata invasa.

Il successo di Vistanet Marketing ha toccato anche il mondo del web e dei social. Una delle Special Star è andata al design del nostro nuovo sito web, nato da una riflessione profonda sulle abitudini degli utenti: “La domanda non era ‘come deve essere fatto un sito’, ma ‘come viene usato oggi’. La risposta è semplice: si scorre. Per questo abbiamo costruito un’esperienza ispirata alla logica dei social media, fatta di stories, caroselli e feed. Un sito che non chiede attenzione, ma la cattura”.

Sul fronte social, i riflettori si sono accesi su due progetti distinti: “A Regola d’Artem”, dove il nome dell’azienda si è trasformato in un claim identitario. 

E “Silent Night” (sempre per Acentro), uno short movie sulla mobilità elettrica giocato sui contrasti percettivi: “La città continua a vivere, muoversi, produrre suoni. In mezzo, l’elettrico attraversa tutto con una presenza diversa, più leggera, quasi silenziosa. È in questo contrasto che prende forma il racconto”.

Questo exploit nazionale non è casuale, ma figlio di una struttura che conta oggi oltre 30 professionisti. Il punto di forza risiede in un modello che unisce l’agenzia di marketing, lo sviluppo software a suo supporto, la comunicazione e il giornalismo; elementi distintivi di Vistanet Group.

Come racconta il Founder Paolo Pigliacampo:

“Questo risultato per noi non è un punto di arrivo. È una conferma. Vistanet nasce come progetto editoriale. Per anni abbiamo osservato il mercato da vicino, capendo come cambia l’attenzione delle persone. A un certo punto ci siamo fatti una domanda: questa conoscenza può aiutare concretamente le aziende a crescere?

Da lì nasce Vistanet Marketing. Supportiamo le imprese partendo dalla costruzione della strategia di comunicazione, e solo dopo attiviamo strumenti, canali e creatività.

Nel caso di Acentro la richiesta era chiara: parlare a un pubblico più giovane. E la strategia è partita proprio da lì. La campagna sulla Fiat Topolino nasce così: non da come promuovere un’auto, ma da come generare una conversazione reale tra le persone. Se una campagna entra nella vita delle persone, funziona.

Essere premiati accanto a realtà come Ogilvy, Saatchi & Saatchi e Armando Testa dimostra una cosa semplice: anche dalla Sardegna può nascere una comunicazione capace di competere a livello nazionale. Per noi questo premio è una responsabilità. Perché quello che stiamo costruendo funziona. E ora va portato ancora più lontano.”

La partecipazione ai Mediastars rappresenta la conferma di un percorso di crescita che non intende fermarsi qui. Come sottolineato dal team al termine delle premiazioni: “Questo è solo l’inizio. Abbiamo ancora tanto da mostrarvi. Ci vediamo alla prossima edizione”.