Fervono i preparativi per la Festa di Sant’Efisio, una delle più importanti tradizioni religiose e culturali della Sardegna, che celebra il Santo che fu martirizzato per la sua fede cristiana e che, secondo la tradizione, con la sua intercessione liberò Cagliari dalla peste. La novità principale dell’edizione di quest’anno – la numero 363 – è la nomina di una donna come Alter Nos (o meglio, Altera Nos): Raffaella Lostia, funzionaria dell’Ufficio di Gabinetto e Comunicazione Istituzionale, sfilerà a cavallo con la fascia tricolore. Ma femminili saranno anche i cori polifonici che si esibiranno durante la processione in attesa del Santo. Quest’anno saranno 118 i comuni rappresentati, 23 le sub-regioni storiche, 91 le associazioni di devoti a piedi in abito tradizionale, 205 i cavalieri in rappresentanza di 34 località, 4 i cori polifonici, 4 i plotoni di miliziani a cavallo, 6 le formazioni di suonatori di launeddas, 20 le traccas.

La Festa di Sant’Efisio è inserita ormai da quattro anni nella lista dei Patrimoni italiani per l’ Unesco e da undici viene patrocinata dalla Commissione Nazionale per l’Unesco. Torna anche il Festival delle Tradizioni: dal 30 aprile fino al 4 maggio, piazza del Carmine e il Municipio ospiteranno l’evento con canti e balli legati alla tradizione folkloristica isolana. Quest’anno il premio “Toson d’Oro” (riconoscimento a personaggi o istituzioni che hanno dedicato le loro attività culturali e artistiche a Sant’Efisio) sarà conferito al gruppo folk Villanova di Cagliari.«Questa è una festa di popolo, una festa religiosa, che negli ultimi anni ha avvicinato ancora di più la gente al Santo – osserva il sindaco Massimo Zedda – L’auspicio è che nei prossimi anni diventi Patrimonio Immateriale dell’Unesco, per il quale abbiamo avviato l’iter già sei anni fa».

Dal 30 aprile al 4 maggio, ci saranno eventi collaterali: il 30 aprile il concerto di Elena Ledda in piazza del Carmine dalle 21; il 1° maggio, il premio Toson d’oro dalle 18 in piazza del Carmine;il “Ballo dell’Isola in festa” dalle 18:15 sempre nella stessa piazza;infine, il 4 maggio, giorno del ritorno del Santo, “La coralità sarda per Sant’Efisio” a Palazzo Civico dalle 18. La vendita dei duemila biglietti per le tribune avverrà nelle prossime settimane. I prezzi andranno dai 15 ai 30 euro. Alla conferenza di presentazione in Municipio hanno preso parte anche l’assessora al Turismo Marzia Cilloccu, il presidente del consiglio comunale Guido Portoghese, don Walter Onano della Diocesi di Cagliari, l’assessore al Turismo di Capoterra Beniamino Piga, il vicesindaco di Villa San Pietro Salvatore Sarigu, il sindaco di Sarroch Salvatore Mattana, la sindaca di Pula Carla Medau, il presidente dell’Arciconfraternita del Gonfalone Giancarlo Sanna e il direttore organizzativo Ottavio Nieddu.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!