È stata diffusa ieri dal Sole 24 Ore una classifica della criminalità in Italia che vedeva Cagliari all’ottavo posto generale per numero di crimini commessi e al primo posto per numero di denunce di violenza sessuale e per consumo di droga. Una di quelle notizie che fa tremare i palazzi del potere e che mette in allarme una città intera. Peccato che sia tutto frutto di un imperdonabile errore di calcolo, come spiega il giornalista Nicola Pinna in un articolo pubblicato oggi su La Stampa.

L’errore madornale compiuto da chi ha stilato la classifica è stato di aver calcolato la proporzione tra numero di reati e numero di abitanti non sulla popolazione della vecchia provincia di Cagliari (785mila abitanti) alla quale fanno capo Questura, Comando provinciale dei Carabinieri e Prefettura, ma solo su quella della neonata città metropolitana di Cagliari (432mila abitanti). Insomma, praticamente, il numero di reati era da imputare a una popolazione ben più vasta di quella presa in considerazione. Alla luce di questo “ricalcolo” Cagliari non sarebbe ottava, ma 81esima, e c’è una bella differenza.

 «A prescindere dalle motivazioni – ha detto il sindaco, Massimo Zedda contattato dal quotidiano torinese – questo per noi è un danno assurdo. Soprattutto sul fronte turistico. Non è possibile che si trasmetta un messaggio di questo genere ai visitatori che arrivano nella nostra città o a quelli che vorrebbero venirci»

Un errore di calcolo che ha fatto insorgere sopratutto gli operatori economici, Federalberghi e imprenditori su tutti, preoccupati dell’immeritata nomea di città pericolosa che questa classifica affibierebbe a Cagliari. 

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!