Giovedì 21 giugno a San Pietroburgo, in Russia, verrà firmato l’Accordo di collaborazione pluriennale tra Regione Autonoma della Sardegna, Museo Statale Ermitage, MiBACT – Polo Museale della Sardegna, Fondazione di Sardegna e Comune di Cagliari con l’obiettivo di favorire lo scambio di esperienze, l’attuazione di momenti di approfondimento scientifico, lo studio e realizzazione di eventi ed esposizioni.

«La firma – spiega l’assessora del Turismo, Artigianato e Commercio Barbara Argiolas – chiude la prima fase del percorso avviato dall’Assessorato nel dicembre del 2017 con il convegno internazionale ‘Le civiltà e il Mediterraneo’, che ha riunito insieme i direttori e i curatori di alcuni tra i più importanti musei europei. Con la collaborazione di una prestigiosa istituzione come l’Ermitage e l’attivo coinvolgimento del Polo museale della Sardegna, della Fondazione Sardegna e del Comune di Cagliari siamo già al lavoro sulla prima iniziativa comune, una grande mostra sulle civiltà mediterranee da ospitare in Sardegna dal novembre di quest’anno».

Turismo culturale strategico. 

Lo schema dell’accordo, insieme a quello per l’accordo operativo tra Regione, Fondazione Sardegna e Comune del capoluogo e alla lettera di interessamento del MIBACT – Polo Museale della Sardegna, è stato approvato nell’ultima seduta dalla Giunta regionale, grazie a una delibera proposta dall’assessora Argiolas, che ha anche messo in capo all’Assessorato del Turismo la sottoscrizione di queste intese. «Insieme all’ambiente – spiega Argiolas – i beni culturali e archeologici sono un valore aggiunto straordinario in termini di unicità, attrattività e competitività della destinazione e rappresentano quella Sardegna più vera che vogliamo presentare al mondo. Il rilancio del turismo culturale è un elemento centrale degli indirizzi del nuovo Piano strategico per il turismo 2018-2021 ed è fondamentale nelle politiche per le nuove stagionalità che stiamo mettendo in atto grazie all’utilizzo dei fondi Por. Non solo, la valorizzazione del patrimonio storico e archeologico può dare una spinta importante allo sviluppo economico dei territori e aiutarci a incrementare i flussi turistici soprattutto verso le zone interne, con una ricaduta effettiva sotto il profilo economico e occupazionale».

Il prestigio dell’Ermitage. 

Il Museo Statale Ermitage di San Pietroburgo, uno dei più grandi al mondo, conserva un eccezionale patrimonio artistico che supera i 3 milioni di opere e che abbraccia tutte le arti di rilievo a livello mondiale: dall’archeologia alle arti del XX e XXI secolo. Inoltre, conserva un importantissimo patrimonio di antichità, frutto della lungimirante opera collezionistica attuata dallo zar Pietro il Grande, da Caterina II di Russia e dai suoi successori, che spazia dalle epoche preistoriche a quelle classiche etrusche e greco-romane abbracciando le più significative testimonianze delle grandi civiltà del passato con particolare riferimento ai vasti territori della Russia, dell’Asia e del complesso dell’area mediterranea. L’Ermitage non è nuovo a collaborazioni con istituzioni sarde: oltre al convegno del 1 dicembre scorso, infatti, in occasione di Cagliari Capitale italiana della Cultura 2015, ha avuto un ruolo centrale nella realizzazione della mostra “Eurasia, fino ai confini della storia. Capolavori dal Museo Ermitage e dai Musei della Sardegna” (dal dicembre 2015 al maggio 2016), ugualmente nata in collaborazione con Regione, Fondazione Sardegna e Comune di Cagliari.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!