I giornali esteri tornano a parlare della Rwm, la fabbrica di bombe di Domusnovas. A poche settimane dal reportage del New York Times è il telegiornale del primo canale tedesco (Zdf) a parlare degli affari intorno all’azienda tedesca.

Il deputato Mauro Pili, da tempo attivo contro la fabbrica di Domusnovas, riporta attraverso i suoi canali il testo, tradotto in italiano, del servizio curato dai giornalisti Philipp Grüll e Karl Hoffmann. Secondo quanto riporta il testo l’azienda tedesca aggirerebbe le rigidissime leggi tedesche sull’esportazione di ordigni attraverso le fabbriche dislocate in tutto il mondo, in primis quelle in Sudafrica, gestite in regime di Joint venture insieme alla società statale locale Rheinmetall Denel Munition (Rdm), ma anche una recentemente scoperta in Egitto e infine quella di Domusnovas.

«Le sedi in paesi con regole di esportazione permissive – racconta il servizio – fanno parte dell’obiettivo strategico di Rheinmetall, CEO Armin Papperger, di garantire l’indipendenza dalle normative tedesche sull’esportazione, come dichiarato in una presentazione del Gruppo. Rheinmetall è stata in grado di vendere fabbriche di munizioni in Arabia Saudita e negli Emirati Arabi Uniti».

Nello specifico sulla fabbrica sarda il servizio dice questo: «Già due anni fa, la rivista ARD Report di Monaco riportava che le bombe utilizzate nella guerra dello Yemen erano state prodotte da RWM Italia, una sussidiaria interamente posseduta da Rheinmetall. L’impianto dell’isola turistica della Sardegna ha ricevuto recentemente un importante ordine per 411 milioni di euro. Le indicazioni puntano all’Arabia Saudita come consumatore. Tuttavia, l’ufficio stampa di Rheinmetall non vuole confermarlo. In Yemen, i sauditi e i loro alleati stanno combattendo i ribelli Houthi – una guerra con massicce violazioni del diritto internazionale da entrambe le parti e migliaia di morti tra la popolazione civile».

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!