La prova di maturità definitiva, quella che cambia la fisionomia di una squadra. In questo anno e mezzo dal ritorno in serie A, il Cagliari ha sempre perso contro le grandi squadre tranne, guarda caso, contro l’Inter a San Siro nel periodo di pessima gestione De Boer. Ora però l’inversione di tendenza può regalarla l’atmosfera notturna della Sardegna Arena di questa notte (ore 20.45, diretta televisiva su Premium Calcio e Sky Calcio 1).

Otto mesi fa i nerazzurri si imposero con un umiliante 5-1. Il Cagliari aveva inaugurato un trend di buone partite, spezzato da questa improvvisa goleada che avevano rilanciato la figura di Massimo Rastelli in pasto alle lamentele dei tifosi. Oggi il tecnico di Torre del Greco non ha più a che fare coi colori rossoblù, al suo posto un Diego Lopez che ha donato fiducia e serenità ad una squadra che aveva smarrito la via. Tre vittorie e due sconfitte, il blitz di domenica scorsa a Udine e la sensazione che con l’Inter qualcosa si può fare: gli uomini di Luciano Spalletti, aiutati dalla mancanza di gare europee infrasettimanali, si sono issati a ridosso della testa della classifica ed una vittoria alla Sardegna Arena darebbe il primato provvisorio. Ma non è imbattibile e lo dimostrano i pareggi con il Bologna e il Torino, tali da rallentarne la corsa e mostrare un po’ di fatica in una formazione sempre uguale a se stessa.

Il sogno di Lopez è quello di replicare le vittorie di Massimiliano Allegri (2-1 il 24 maggio del 2009) e Ivo Pulga (2-0 il 14 aprile del 2013). La distanza temporale aiuta, ogni quattro anni i rossoblù sono riusciti a garantirsi i tre punti e dall’ultima volta sono passati appunto quattro anni. Se i precedenti sono dalla parte dei nerazzurri, il Cagliari tenterà di rimescolarli affidandosi alla stessa formazione che una settimana fa ha sorpreso l’Udinese e, di fatto, ha fatto licenziare Luigi del Neri. Consueto centrocampo a cinque che si restringerà a soli tre uomini per permettere a Padoin e Faragò di correre sulle fasce in guardia di Candreva e Perisic; Joao Pedro a sostegno dell’unica punta Pavoletti: quest’ultimo avrà un ruolo fondamentale nel limitare Skriniar e il suo palleggio a scavalcare la metà campo e innescare la corsa e il talento delle ali. Lavoro triplo per Ceppitelli al cospetto di un Icardi che viaggia a ritmo infernale, sembra imprendibile. Ma se è vero ciò che si mormora ad Assemini, il tecnico uruguayano starebbe pensando di riformulare la difesa affiancando al bomber neroazzurro la maturità difensiva del giovane Romagna: si giocherà qui la partita fondamentale della serata.

La direzione della gara sarà di Luca Pairetto di Nichelino. Di recente, i tifosi rossoblù non lo hanno amato essendo stato arbitro di due sconfitte: 2-1 col Milan, 3-0 a Roma con la Lazio. Il tabellino però parla di quattro vittorie, due pareggi e tre sconfitte, e questa notte verrà aggiornato. Al suo fianco avrà gli assistenti Gianluca Vuoto di Livorno e Stefano Del Giovane di Albano Laziale. Il quarto uomo sarà Fabio Piscopo di Imperia, al Var ci saranno Maurizio Mariani di Aprilia e Daniele Martinelli di Roma 2.

PROBABILI FORMAZIONI.
CAGLIARI (3-5-2): Rafael; Romagna, Andreolli, Ceppitelli; Faragò, Barella, Cigarini, Ionita, Padoin; João Pedro; Pavoletti. Allenatore: Diego Lopez

A disposizione: Cragno, Crosta, Capuano, Pisacane, Miangue, Van Der Wiel, Dessena, Cossu, Giannetti, Melchiorri, Farìas

Infortunati: Marco Sau, Alessandro Deiola

Diffidati: Barella

INTER (4-2-3-1): Handanovic, D’Ambrosio, Skriniar, Miranda, Nagatomo; Gagliardini, Vecino; Candreva, Borja Valero, Perisic; Icardi. Allenatore: Luciano Spalletti

A disposizione: Padelli, Berni, Cancelo, Santon, Ranocchia, Dalbert, Joao Mario, Brozovic, Karamoh, Eder, Pinamonti

Diffidati: Miranda, Gagliardini

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!