La sfida è di quelle da far tremare le vene e i polsi. Ma contro la lanciatissima Lazio, pericolosa avversaria del Cagliari nel posticipo della nona giornata di campionato, domenica sera, i rossoblù avranno dalla loro una potente arma in più: Diego Lopez. Il nuovo vecchio mister uruguagio sa infatti benissimo come si fa a battere i biancocelesti all’Olimpico: nella sua carriera da giocatore del Cagliari, del resto, c’è riuscito addirittura tre volte, un dato statistico che assomiglia tanto a un buon auspicio.

La prima gioia del Jefe in casa delle aquile laziali risale alla stagione 2004-2005: a guidare i rossoblù c’erano Arrigoni (in panchina) e, soprattutto, (in campo) Gianfranco Zola, autore di una prova maiuscola e della rete decisiva nel 3-2 finale per il Cagliari, a segno anche con Langella ed Esposito. Le marcature dei biancazzurri, invece, portarono la firma di Pandev e di Massimo Oddo, candidato da radiomercato (guarda tu un po’ il caso) come successore dell’esonerato Massimo Rastelli prima della firma di Lopez.

Quattro campionati più tardi, il 25 gennaio del 2009, nuovo scontro e nuova vittoria all’Olimpico per Diego e il Casteddu, spietati nel mettere in atto la più fredda delle vendette e nell’infliggere alla Lazio un rotondo 4-1, lo stesso punteggio con cui all’andata i biancocelesti avevano espugnato il Sant’Elia. I ragazzi di Allegri colpirono con Jeda, doppietta, Acquafresca e Matri, bravissimi a ribaltare il vantaggio iniziale sancito da Rocchi.

Fu ancora Matri, meno di un anno dopo – era il 28 ottobre del 2009 – a risultare indigesto alla squadra capitolina, allora allenata dall’ex Ballardini e sconfitta per 1-0 proprio per effetto di una rete dell’attaccante lodigiano. A fine partita, con la maglia numero 6 sulle spalle, Lopez potè così festeggiare il suo tris di successi all’Olimpico, un trionfo che coincise con l’ultima vittoria in assoluto del Cagliari in casa delle aquile. Da quel giorno in poi, infatti, per i rossoblù, nella Roma biancoceleste, furono solo sconfitte, un trend negativo che Diego l’ammazza-Lazio è deciso più che mai ad invertire.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!