Sardegna Arena sarà la casa provvisoria del Cagliari in attesa del nuovo stadio che sorgerà sulle ceneri del Sant’Elia. Il nome è stato svelato questa mattina nel corso della conferenza stampa di presentazione tenutasi sul campo di gioco del Sant’Elia alla presenza del presidente della Società Tommaso Giulini, il sindaco di Cagliari Massimo Zedda e il presidente della Regione Francesco Pigliaru. Presenti anche l’assessore allo Sport del Comune, Yuri Marcialis e diversi consiglieri comunali.

L’impianto provvisorio, per il quale la Società rossoblù ha investito 8 milioni di euro –  sorgerà nell’area parcheggio adiacente al settore dei distinti dell’attuale Sant’Elia. Il cantiere è stato avviato già da qualche giorno e circa 150 operai vi lavoreranno giorno e notte per far sì che il Cagliari possa giocare qui già dalla prima partita casalinga del prossimo campionato.

Pigliaru, Giulini e Zedda in conferenza stampa.

I lavori dovrebbero durare quattro mesi. «La promessa di avviare i lavori entro fine aprile è stata mantenuta – dice Giulini – Il nostro obbiettivo è sempre stato quello di giocare a Cagliari e non dover andare in trasferta e confidiamo che questo obbiettivo sarà raggiunto. Se non dovessimo riuscire a disputare qui le prime due gare in casa, chiederemo alla Lega Calcio di poter andare in trasferta fino a quando sarà pronto l’impianto provvisorio». Giulini sottolinea l’importanza del nome Sardegna Arena: «È stato scelto per portare in alto il nome di questa meravigliosa terra in Italia e, speriamo, anche in Europa».

Il cantiere.

Realizzato interamente in acciaio, l’impianto potrà ospitare 16.233 posti a sedere, così suddivisi: Main Stand, Tribuna nord, Tribuna sud, Tribuna est e Tribuna ospiti . Inoltre, verranno allestiti 15 sky box, le panchine dei giocatori saranno posizionate all’interno della tribuna. Un’altra bella novità che farà piacere ai tifosi rossoblù sarà la distanza tra il campo e gli spalti: poco più di 7 metri. La Main Stand, al coperto, ospiterà al suo interno spogliatoi, sale mediche e antidoping, sala lavoro per la stampa, sala conferenze  e altri servizi. Al primo piano si prevede di allestire un’area per l’intrattenimento dei bambini (area kids). Inoltre, ci saranno tre sale catering alle quali si potrà accedere dagli spalti.

«Essere arrivati a questa soluzione rispettando le tempistiche è un evento da celebrare – afferma il sindaco Zedda – È frutto di un lavoro di squadra per il quale ci sono stati molti dibattiti e confronti». Per quanto riguarda lo stadio nuovo che dovrebbe sorgere nel 2020, in occasione del centenario della nascita del Cagliari, Zedda sottolinea che «sarà lo stadio di tutta la Sardegna e non solo della città di Cagliari».

Il presidente Pigliaru parla di un investimento importante «in termini di lavoro e sviluppo economico. Inoltre, la scelta del nome, concordata di comune accordo tra le parti, vuole essere un motivo in più per attirare turisti». Al termine della conferenza, nell’area del cantiere è stata posata simbolicamente la prima pietra e c’è stata la benedizione di Don Carlo Rotondo, segretario dell’arcivescovo di Cagliari, mons. Arrigo Miglio.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!