Il Consiglio comunale di Cagliari ha approvato, nella seduta di ieri, la mozione “Cagliari città della pace e del dialogo nel Mediterraneo”. Il documento, dal forte valore politico e programmatico, rappresenta un passo significativo nel riposizionamento della città all’interno del contesto internazionale.

Promossa con convinzione dal sindaco Massimo Zedda, primo firmatario, e illustrata in Aula dal consigliere Davide Carta, la mozione intende trasformare Cagliari in un centro di riferimento stabile per la promozione della pace, del dialogo tra culture e della cooperazione tra i popoli del Mediterraneo.

Durante il dibattito consiliare è emersa con chiarezza la visione dell’Amministrazione: radicare nella comunità una cultura della pace attraverso progetti concreti e partecipati. Il documento approvato prevede, tra le varie azioni: la creazione di un Tavolo permanente per la pace; il potenziamento dell’educazione alla cittadinanza globale e alla nonviolenza nelle scuole; la realizzazione del Parco della Pace nell’area tra Tuvumannu e Tuvixeddu; la partecipazione stabile alla Marcia Perugia-Assisi; il riuso del patrimonio militare dismesso a fini sociali; la promozione di corridoi umanitari e sanitari; l’istituzione del Festival Mediterraneo della Pace e delle Culture; l’adesione al Trattato internazionale per l’abolizione delle armi nucleari e l’ingresso in una rete di città mediterranee impegnate per la pace.

Durante gli interventi è stato sottolineato come le sfide globali richiedano risposte collettive: “Nessuno può affrontarle da solo”. Da qui l’appello a costruire un’alleanza ampia, che coinvolga tutte le istituzioni – dalla Regione all’Università, dal mondo ecclesiastico al Governo nazionale – in un impegno condiviso per uno sviluppo fondato su dialogo, solidarietà e sostenibilità.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!