Il 14 aprile 1899 a Cagliari non era una giornata come tutte le altre: in città erano sbarcati nientemeno che il re Umberto I di Savoia e sua moglie, la regina Margherita. L’occasione era storica per il capoluogo sardo: la posa della prima pietra di palazzo Bacaredda, quello che dalla sua inaugurazione (nel 1907) sarebbe poi diventato l’attuale Municipio, la sede dell’amministrazione comunale.

La cerimonia solenne.

Fu una cerimonia solenne, alla quale prese parte anche l’allora sindaco Ottone Bacaredda, da cui appunto prese il nome l’edificio. Fu proprio da lui che partì l’iniziativa della costruzione della nuova sede del Comune, durante una seduta del Consiglio comunale, nel 1896, presso l’ex Palazzo di Città a Castello. Bacaredda propose il trasferimento in via Roma, e ovviamente l’approvazione fu unanime. Fu dunque indetto un concorso di idee a livello nazionale al quale parteciparono 53 professionisti; la spuntò l’architetto novarese Crescentino Caselli, che ricevette un premio di 6 mila lire.

Ma fu l’architetto torinese Annibale Rigotti colui che elaborò il progetto esecutivo, lo stesso autore di edifici importanti in giro per il mondo, come ad esempio il Palazzo di Governo in Thailandia. Un nome illustre, dunque, a cui Cagliari ebbe l’onore di affidargli il design del palazzo del Municipio, in stile gotico-catalano ma con un tocco Liberty. Il progetto venne a costare 590 mila lire. Purtroppo l’edificio non venne risparmiato dai bombardamenti del 1943 e subì ingenti danni, quindi fu ricostruito tra il 1946 e il 1953.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!