Si dice che la Sardegna sia una madre per tre quarti di granito, dura e aspra, e per un quarto dolce come il miele. Che faccia venire, talvolta perlomeno, voglia di scappare ma poi anche voglia di rientrare quando il profumo del mirto e della salsedine sono solo un ricordo, quando si può soltanto sognare la sabbia sotto i piedi e il sole che scalda i cuori e la pelle. Ah, si dice che anche in chi parte e non torna più il pensiero dell’Isola lasci sempre un po’ di nostalgia. Sarà un ricordo, i culurgionis, l’acqua turchese, o sarà un odore.

E quella del 32enne Edoardo Piras, cagliaritano oggi a Bruxelles per lavoro, è proprio una storia che racconta di questo amore viscerale per questo lembo di terra misto a voglia di conoscenza del mondo esterno. Di una partenza per avere sia un lavoro che una crescita personale con esposizione internazionale – quella che dovremmo avere un po’ tutti, che arricchisce e apre gli orizzonti e le menti – ma di un grande amore per il luogo dove si è nati e del quale ci si sente figli. Di riflessioni e di crescita.

Ma andiamo per ordine.

«Definisco la Sardegna una “gabbia d’oro”. È una gabbia perché quando si rientra non si vuole più andar via ed è dorata per lo stile di vita lento, meno frenetico, molto più attento alle piccole cose, quelle importanti che fanno la differenza. Essendo nati qui, non ci rendiamo conto della fortuna che abbiamo nel vivere in questo modo “lento”. Per questo partire aiuta anche in un processo di introspezione importante: quando sei fuori capisci l’importanza anche di una semplice passeggiata al mare, annusare i profumi caratteristici, sentire la sabbia sotto i piedi. Allo stesso tempo, è importante partire per aprire i propri occhi su nuovi mondi, toccare con mano altre culture, conoscere persone.»

Edoardo, come abbiamo detto, nasce a Cagliari e studia Economia. Capisce che ama viaggiare e tuffarsi nel nuovo quando con il programma di Erasmus va in Finlandia per cinque mesi. È un’esperienza che lo cambia e che rimarrà nel suo cuore per sempre. «Volevo qualcosa di nuovo, c’era veramente freddo: -29 gradi. Feci cose che non avrei mai potuto fare, come andare in bici con quel freddo e i leggings sotto i pantaloni, ed ebbi la fortuna di studiare con un metodo diverso rispetto a quello al quale ero esposto in Italia. In Finlandia si fa molto lavoro di gruppo, progetti con altre persone, è tutto più pratico. Conobbi nuovi punti di vista e tutto questo stimolò in me la voglia di continuare ad allargare gli orizzonti e viaggiare.»

Tornato in Sardegna e laureato, parte alla volta della Cattolica di Milano: qui studia Management ma il mercato del lavoro non dà opportunità allineate con la voglia di scoprire e crescere.

«La mia personale esperienza in Italia mi ha fatto sentire un costo per l’azienda piuttosto che un investimento. Dopo un contratto a tempo determinato e uno stage, nessuno mi offriva concrete opportunità di crescita. L’offerta è arrivata quando avevo comunicato che sarei andato via, ma ero deciso: in Belgio, dove mi trovo dal 2017, sono entrato a far parte di un team di persone estremamente capaci, ambiziose e ho potuto svolgere un lavoro stimolante in un ambiente estremamente professionale e meritocratico. Ma ciò che più importa sono le connessioni umane che ho potuto creare e che mi hanno permesso di crescere come persona e capire meglio me stesso»

Edoardo lavora adesso per una multinazionale americana nel settore del fashion retail, e svolge analisi di marketing di diverso tipo.

Tre sono le cose che – come afferma – si imparano stando fuori dall’Italia.

«Innanzitutto, incontrando persone d’ogni dove bisogna saper ascoltare, aprirsi a nuovi punti di vista e nutrire la curiosità: questo è molto importante. Corriamo sempre, ricerchiamo la realizzazione sia personale che professionale, vogliamo uno status che ci definisca. Crescendo e conoscendo nuove cose e nuova gente, capisci che non è importante come gli altri ti giudicano, ma come tu giudichi te stesso. Le esperienze all’estero mi hanno insegnato molto su me stesso: mi hanno fatto fare riflessioni importanti su quali siano i miei valori, i miei principi, su cosa io cerchi dalla vita. Il secondo punto che insegna stare all’estero è l’importanza del tessuto sociale, delle connessioni umane. Si dice che siamo la media delle persone di cui ci circondiamo e ne sono convinto. Bisogna arricchirsi dai confronti, dalle critiche, dai commenti positivi e creare un “se stesso” indipendente da fattori esterni. E l’ultima, ma non meno importante, cosa che si impara è il saper apprezzare le piccole cose: anche in questo caso è vero il detto che apprezzi una cosa solo quando la perdi. Un bagno al mare. Un pranzo con i propri genitori. Vivere il momento, ecco, soprattutto questo: guardare al futuro e al passato, ma comprendere l’importanza del presente ed esserne felici.»

E sull’idea di tornare, Edoardo è certo al 100%.

«Con l’Isola? Ho un rapporto magnifico. Amo il mare e il sole, mi manca la natura, lo stile di vita, la mia famiglia. E spero di poter tornare con il bagaglio che ho messo su in questi anni fuori in modo di portare nella mia terra anche nuove idee e prospettive. Per ora, ancora, non so quando, come e in che ruolo, ma so che tornerò.»

Il mondo della comunicazione italiana parla sardo. Alla trentesima edizione dei Mediastars, uno dei riconoscimenti più autorevoli e storici del panorama pubblicitario nazionale, Vistanet Marketing ha segnato un debutto da protagonista, riuscendo a distinguersi in un contesto altamente competitivo che ha visto oltre 500 progetti in gara da tutta Italia, tra cui tante campagne firmate per brand internazionali come TheFork, Porsche, Unieuro, Conad, Amaro Montenegro, Dolce & Gabbana e tanti altri.

L’agenzia non si è limitata a partecipare, ma ha portato sul palcoscenico nazionale una visione del marketing costruita su strategia e creatività pura, ottenendo un risultato straordinario: un 1° posto nella sezione Quotidiani, una nomination in Short List – selezionata tra i migliori progetti in gara a livello nazionale – e ben 5 Special Star assegnate per l’eccellenza in aree tecniche come la Copy Strategy, il Graphic e lo Structural Design.

Il progetto che ha sbaragliato la concorrenza nella categoria Quotidiani è “Invasione dei Topolini”, realizzato per Fiat Topolino su commissione del concessionario Acentro. Una campagna che ha rotto gli schemi del settore automotive, costruita dal team Vistanet con la direzione creativa del pubblicitario e imprenditore francese Jean-Paul Tréguer.

“Quando abbiamo iniziato a pensarci, la strada più semplice era quella classica: presentare l’auto, raccontarla, spiegarla. Abbiamo scelto di non farlo. Titoli ispirati alle breaking news, un tono volutamente ambiguo e una città che iniziava a interrogarsi su quella ‘invasione’. Per alcuni giorni non c’erano risposte, solo curiosità”. Solo in un secondo momento è arrivato il reveal della nuova Fiat Topolino, trasformando la pubblicità in un racconto condiviso che ha meritato premi specifici anche per il copy e il design grafico.

La campagna ha avuto un impatto tale da uscire dagli spazi pubblicitari: bambini incuriositi dai cartelloni hanno iniziato a disegnare i “topolini”, mentre in molti si interrogavano se davvero Cagliari fosse stata invasa.

Il successo di Vistanet Marketing ha toccato anche il mondo del web e dei social. Una delle Special Star è andata al design del nostro nuovo sito web, nato da una riflessione profonda sulle abitudini degli utenti: “La domanda non era ‘come deve essere fatto un sito’, ma ‘come viene usato oggi’. La risposta è semplice: si scorre. Per questo abbiamo costruito un’esperienza ispirata alla logica dei social media, fatta di stories, caroselli e feed. Un sito che non chiede attenzione, ma la cattura”.

Sul fronte social, i riflettori si sono accesi su due progetti distinti: “A Regola d’Artem”, dove il nome dell’azienda si è trasformato in un claim identitario. 

E “Silent Night” (sempre per Acentro), uno short movie sulla mobilità elettrica giocato sui contrasti percettivi: “La città continua a vivere, muoversi, produrre suoni. In mezzo, l’elettrico attraversa tutto con una presenza diversa, più leggera, quasi silenziosa. È in questo contrasto che prende forma il racconto”.

Questo exploit nazionale non è casuale, ma figlio di una struttura che conta oggi oltre 30 professionisti. Il punto di forza risiede in un modello che unisce l’agenzia di marketing, lo sviluppo software a suo supporto, la comunicazione e il giornalismo; elementi distintivi di Vistanet Group.

Come racconta il Founder Paolo Pigliacampo:

“Questo risultato per noi non è un punto di arrivo. È una conferma. Vistanet nasce come progetto editoriale. Per anni abbiamo osservato il mercato da vicino, capendo come cambia l’attenzione delle persone. A un certo punto ci siamo fatti una domanda: questa conoscenza può aiutare concretamente le aziende a crescere?

Da lì nasce Vistanet Marketing. Supportiamo le imprese partendo dalla costruzione della strategia di comunicazione, e solo dopo attiviamo strumenti, canali e creatività.

Nel caso di Acentro la richiesta era chiara: parlare a un pubblico più giovane. E la strategia è partita proprio da lì. La campagna sulla Fiat Topolino nasce così: non da come promuovere un’auto, ma da come generare una conversazione reale tra le persone. Se una campagna entra nella vita delle persone, funziona.

Essere premiati accanto a realtà come Ogilvy, Saatchi & Saatchi e Armando Testa dimostra una cosa semplice: anche dalla Sardegna può nascere una comunicazione capace di competere a livello nazionale. Per noi questo premio è una responsabilità. Perché quello che stiamo costruendo funziona. E ora va portato ancora più lontano.”

La partecipazione ai Mediastars rappresenta la conferma di un percorso di crescita che non intende fermarsi qui. Come sottolineato dal team al termine delle premiazioni: “Questo è solo l’inizio. Abbiamo ancora tanto da mostrarvi. Ci vediamo alla prossima edizione”.