I sardi volano in Continente alla ricerca della vittoria per continuare la scalata verso la zona promozione, ora a otto punti. Al loro fianco, una nutrita rappresentanza di tifosi fa sentire il proprio sostegno alla squadra. Modena a tre punti dai play off ma solo quattro dai play out in questa corta classifica della serie cadetta. Primo tempo da dimenticare per i rossoblù: nessuna azione eccelsa da entrambe le compagini, il Modena va in vantaggio su rigore grazie a un errore degli ospiti e sul finire della prima frazione di gioco resta in dieci per un’eccessiva ammonizione ai danni di Rog da parte di Perenzoni che, insicuro e nervoso, non ha certamente in mano la partita. Male anche il secondo tempo: il Cagliari soffre l’essere in dieci, ci prova, ma non riesce a decollare. Il Modena raddoppia e chiude la partita. I sardi tornano a casa con la prima sconfitta della gestione Ranieri e con l’ombra della trasferta che non porta punti. Anche oggi, l’immagine più bella della serata, ancora prima del fischio finale è l’abbraccio tra Ranieri e Tesser.

Primo tempo. Sono i padroni a dirigere l’orchestra in questi primi minuti di gioco. Non è un caso però, che le squadre di Sir Ranieri aspettino prima di pressare solo al passaggio della metà campo. Dopo venti minuti di gioco, la partita fatica ancora a decollare: le due squadre si stanno lasciando pochissimi spazi agli attacchi avversari, la lotta è a centrocampo. Quattro minuti dopo il Modena conquista un calcio di rigore: Perenzoni, richiamato al Var, nota che Makoumbou colpisce in pieno Falcinelli che lo aveva anticipato in area. Rigore che porta subito in vantaggio gli emiliani. Al dischetto c’è Davide Diaw che sceglie la soluzione più semplice e spiazza Radunovic. Non c’è una reazione vera e importante da parte dei sardi, che dopo il gol, però, non si spaventa ma si prende il pallone, lasciando il Modena in standby. Perde, al quarantesimo un’occasione il Cagliari: Luvumbo calcia dal fondo di Luvumbo, ma Gagno in presa bassa, salva. Tre i minuti di recupero concessi dal direttore dui gara. Batosta per il Cagliari: doppio giallo per Rog ed espulsione. Protestano i rossoblù, tutti in piedi anche nella panchina, per un cartellino che sembra esagerato. Dopo il vantaggio, i gli ospiti si buttano in attacco, ma non trovano il pareggio: nel recupero il secondo giallo, molto contestato, a Rog, che lascia i suoi in dieci. Nessuna giocata eclatante del Modena che trova il vantaggio con il rigore di Diaw regalatogli dall’ennesimo errore dei sardi.

Secondo tempo. Il Modena è ripartito forte nella ripresa, vuole trovare il prima possibile il raddoppio e non semplicemente difendere il vantaggio. Dall’altra parte il Cagliari fatica e deve pagare lo scotto dell’essere rimasti in dieci, ma provano comunque a crescere i rossoblù. I canarini, però, sfruttano la superiorità numerica per possesso palla e occasioni, non riuscendo a chiudere la partita. Secondo tempo caratterizzato da tanti cambi: il Modena si vuole chiudere a riccio, Ranieri cerca, con i giocatori a disposizione, di portare a casa la partita e si sgola davanti alla sua panchina. Mancano dieci minuti al novantesimo e il Cagliari cerca di alzare il baricentro, ma all’ottantaduesimo la speranza di poter raggiungere il Modena viene spezzata da Bonfanti che sigla il suo sesto gol in campionato. Magnino serve la punta che controlla con il sinistro e calcia con il destro, battendo Radunovic, che si arreso, dopo aver salvato il salvabile, per tutto il secondo tempo. Quattro i minuti di recupero concessi da Perenzoni. Finisce l’anticipo della serie B con il Modena che vince 2-0 sul Cagliari.

MODENA: 4-3-2-1, Gagno – Oukhadda, Cittadini, Pegreffi, Ponsi – Magnino, Gerli, Poli (69’ Ionita) – Giovannini, Falcinelli (76’ Bonfanti) – Diaw (76’ Strizzolo). A disposizione: Seculin, Coppolaro, De Maio, Renzetti, Silvestri, Armellino, Ionita, Mosti, Panada, Tremolada, Bonfanti, Strizzolo.

CAGLIARI: 3-5-2 per i sardi, Radunovic – Altare, Dossena, Capradossi (46’ Lella) – Zappa, Rog, Makoumbou, Kourfalidis, Azzi (73’ Del Pupo) – Luvumbo (46’ Prelec), Lapadula (73’ Millico). A disposizione: Aresti, Lolic, Obert, Barreca, Mancosu, Millico, Del Pupo, Lella, Falco, Prelec. Allenatore: Ranieri

Arbitro: Perenzoni di Rovereto

Marcatori: Diaw 24’, Magnino 82’

Ammoniti: Rog, Giovannini, Gerli, Zappa

Espulsi: Rog

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!