I pubblicitari fanno ancora molta fatica a raccontare la verità su ciò che riguarda assorbenti e tamponi per l’igiene intima femminile. La tendenza,  in Italia, è stata sempre quella di cercare di ignorare certe realtà, divulgando spot il più possibile “generici”.

A fare la differenza, la marca di assorbenti Nuvenia, che ha deciso di essere esplicita e di raccontare in modo diretto tutto ciò che ruota intorno alla femminilità e al ciclo mestruale.

Per raccontare questo, i direttori creativi hanno realizzato uno spot lungo e intenso dove si parla di mestruazioni, endometriosi, fecondazioni in vitro, aborti e vampate. Tutti, insomma, quegli argomenti tabù che, ancora oggi, la pubblicità cerca di allontanare o di raccontare attraverso chissà quali allegorie.

L’utero viene antropomorfizzato e lo spot, anche nella versione short italiana, rende giustizia alla complessità dell’essere donne.

Ovviamente, in particolare sui social, ha già sollevato, in Italia, un polverone.

Il cortometraggio originale dura tre minuti. Qui sotto i 20 secondi dello spot originale Nuvenia in questione:

Mentre le strade si riempivano di colori, costumi tradizionali e fedeli in festa per la storica processione di Sant’Efisio, un gruppo di volontari ha scelto una celebrazione diversa, silenziosa ma profondamente significativa. Sono gli Amici della Strada Sardegna, insieme ai Volontari di Strada della Caritas dell’Arcidiocesi di Cagliari, che ieri hanno dedicato la giornata alle persone più fragili.

“Nella giornata della festa abbiamo preferito andare incontro a chi non può permettersi neppure un bicchiere d’acqua fresca. Questa è stata la nostra forma di devozione”, ha spiegato Roberto Carrus, presidente dell’associazione Amici della Strada Sardegna. Le segnalazioni ricevute da cittadini e operatori sociali hanno permesso ai volontari di raggiungere diverse famiglie in gravi difficoltà economiche, alcune senza i servizi essenziali e con numerosi figli a carico.

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Nel pomeriggio, un altro gesto simbolico: un vassoio di dolci è stato consegnato in una casa protetta a Quartucciu, portando un momento di dolcezza e compagnia a chi vive condizioni di solitudine e fragilità. Più tardi, nella notte, è stato consegnato un paio di scarpe a un clochard che camminava scalzo per le strade della città. “Condividere il poco che si ha è il gesto più potente. In fondo, siamo convinti che Sant’Efisio avrebbe approvato questa scelta: portare conforto dove ce n’è più bisogno”, ha aggiunto Carrus.

La giornata si è conclusa senza clamore, ma con la consapevolezza che anche un piccolo gesto può cambiare la giornata – o la vita – di chi ha meno. Una festa diversa, fatta di solidarietà, ascolto e presenza concreta. “Ringraziamo chi ci aiuta a segnalare queste situazioni invisibili. Sono proprio queste voci che ci permettono di intervenire dove i problemi sono più gravi”, ha sottolineato Carrus. Una missione che continua, silenziosa e quotidiana, nei vicoli delle città e nelle periferie dimenticate.