I pubblicitari fanno ancora molta fatica a raccontare la verità su ciò che riguarda assorbenti e tamponi per l’igiene intima femminile. La tendenza,  in Italia, è stata sempre quella di cercare di ignorare certe realtà, divulgando spot il più possibile “generici”.

A fare la differenza, la marca di assorbenti Nuvenia, che ha deciso di essere esplicita e di raccontare in modo diretto tutto ciò che ruota intorno alla femminilità e al ciclo mestruale.

Per raccontare questo, i direttori creativi hanno realizzato uno spot lungo e intenso dove si parla di mestruazioni, endometriosi, fecondazioni in vitro, aborti e vampate. Tutti, insomma, quegli argomenti tabù che, ancora oggi, la pubblicità cerca di allontanare o di raccontare attraverso chissà quali allegorie.

L’utero viene antropomorfizzato e lo spot, anche nella versione short italiana, rende giustizia alla complessità dell’essere donne.

Ovviamente, in particolare sui social, ha già sollevato, in Italia, un polverone.

Il cortometraggio originale dura tre minuti. Qui sotto i 20 secondi dello spot originale Nuvenia in questione:

Negli anni Settanta, in via Cocco Ortu, c’era una boutique che più di ogni altra riuscì a intercettare i sogni, lo stile e le ambizioni di un’intera generazione. Non era soltanto un negozio di abbigliamento maschile, ma un vero punto di riferimento per chi voleva vestire alla moda, senza lasciare Cagliari.

L’intuizione fu semplice e allo stesso tempo rivoluzionaria: viaggiare fino a Roma per scoprire le ultime tendenze e portarle in Sardegna, anticipando mode che altrove sarebbero arrivate molto più tardi. Dietro quell’idea c’era un imprenditore visionario, che diede alla boutique il proprio nome, trasformandola in un simbolo di eleganza e modernità. Avete capito di chi parliamo? Si tratta di Bruno Sechi e della sua boutique Brunse, che venne chiamata così per il nome del proprietario.

Foto condivisa da A.Soro nel gruppo FB, Cagliari Tra Passato e Presente Notizie Arte e Cultura

Tra quelle vetrine sono passate camicie dal collo largo, pantaloni scampanati, loden, cinturoni con maxi fibbie: capi che oggi raccontano un’epoca e che allora rappresentavano il desiderio di distinguersi. I giovani cagliaritani trovavano tutto ciò che serviva per sentirsi al passo coi tempi, mentre tra i clienti più affezionati figuravano anche i calciatori del Cagliari, icone di stile e successo.

Nel 1979 il negozio cambiò nome in Brillantina, segnando una nuova fase della sua storia, ma senza perdere la propria identità. Il successo fu tale che il format venne replicato anche a Quartu, dove Riccardo Sechi, fratello del fondatore aprì un altro punto vendita, mantenendo lo stesso stile e la stessa filosofia.

Oggi quelle immagini in bianco e nero, con i commessi e il proprietario ritratti davanti alla boutique, raccontano molto più di un’attività commerciale: raccontano un momento in cui la moda diventò linguaggio, appartenenza e sogno condiviso, lasciando un segno indelebile nella memoria della città.