«Il 23 marzo di 100 anni fa nella sala riunioni del Circolo dell’Alleanza Industriale di Milano, Benito Mussolini costituiva i fasci italiani di combattimento, dai quali 2 anni dopo (esattamente il 10 novembre del 1921) sarebbe nato il Partito Nazionale Fascista. La ricorrenza è stata utilizzata in tutta Italia dalla destra neofascista per rievocazioni a carattere celebrativo e anche a Cagliari le associazioni Ad Maiora e Vico San Lucifero hanno programmato un incontro per oggi 29 marzo nei locali del Lazzaretto, di proprietà del Comune». La denuncia arriva da Antonello Murgia, presidente provinciale Anpi.

«In data 22 marzo ho pertanto inviato via PEC al Sindaco, a nome mio e della Presidente della Sezione ANPI cittadina Gianna Lai, una lettera nella quale evidenziavo come l’iniziativa, per il suo carattere e il suo contenuto integrasse gli estremi del reato di apologia del fascismo e fosse comunque in contrasto, oltre che con la Costituzione e le Leggi della Repubblica, con la delibera del Consiglio comunale di Cagliari del 13 febbraio 2018 – fa sapere Murgia -. Quest’ultima, impegnando l’Amministrazione a “ribadire i principi dell’antifascismo della nostra Costituzione anche nella concessione degli spazi pubblici”, consente la concessione di locali comunali solo a chi faccia espressa dichiarazione di antifascismo e di lealtà alla Costituzione».

«Poiché tale delibera, che riassume lo spirito democratico e antifascista della città di Cagliari, costituisce un preciso atto di indirizzo nei confronti degli organi amministrativi comunali, chiedevamo un intervento del facente funzioni di Sindaco, e dell’Amministrazione comunale in genere, in favore della esecuzione della delibera medesima, al fine di revocare la concessione alle associazioni suddette – sostiene il presidente di Anpi Cagliari -. La lettera è stata protocollata in data 25/03/2019. Nel frattempo avevamo anche avviato contatti informali per sollecitare una pronta soluzione della questione, ma alla data di oggi non abbiamo ricevuto né una risposta certa sulla revoca della concessione, né una risposta alla PEC. Rendiamo pertanto pubblica la richiesta e chiediamo che l’Amministrazione comunale provveda con urgenza».

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!