«L’opera umana più bella è di essere utile al prossimo» recita la citazione tratta da Sofocle che caratterizza il “Premio Solidarietà Donna”, ideato da SDR e Fidapa di Cagliari per valorizzare il ruolo sociale e culturale delle donne. Un’affermazione che anche quest’anno risulta particolarmente significativa. È stato infatti attribuito a Suor Anna Cogoni, cofondatrice e responsabile dal 1988 del Centro di Accoglienza “San Vincenzo”. L’Istituzione che, articolata in quattro strutture, offre da oltre 30 anni ospitalità e cura a adolescenti, madri con bambini e padri separati in difficoltà. Giunta all’ottava edizione, la cerimonia del Premio Solidarietà si terrà nella Sala Convegni della Fondazione di Sardegna giovedì 7 marzo 2019, a partire dalle ore 16.30, nell’ambito delle iniziative promosse per la Giornata Internazionale della Donna.

Il conferimento del riconoscimento sarà preceduto da un dibattito su “Carcere: una questione di genere” a cui sono state invitate donne con ruoli professionali rappresentativi dei diversi aspetti del sistema penitenziario, giudiziario e del volontariato. Oltre a Suor Anna Cogoni interverranno Adriana Carta, magistrato di Sorveglianza di Nuoro, Barbara Caria, comandante facente funzioni della Casa Circondariale di Cagliari-Uta, Rita Dedola, prima donna a Cagliari a rivestire l’incarico di presidente dell’Ordine degli Avvocati e Elisa Milanesi, già Vice a Buoncammino e attualmente Direttrice della Casa di Reclusione di Alghero.

«L’esperienza maturata da Suor Anna con caparbietà e abnegazione – sottolineano Maria Grazia Caligaris (SDR) e Paola Melis (Fidapa Cagliari) non poteva passare inosservata. Il Premio è solo un piccolo segnale di riconoscenza per il suo personale impegno ma anche un indicatore di valori come quello dell’accoglienza e della vicinanza a chi per ragioni diverse si trova in gravi difficoltà e spesso non trova spazio se non tra le braccia del volontariato. Vogliamo però anche valorizzare il ruolo delle donne in ambiti professionali tradizionalmente maschili. Abbiamo infatti invitato professioniste che hanno fatto “scuola” in Sardegna avendo per prime rivestito incarichi significativi. Un’occasione anche per parlare della detenzione femminile spesso trascurata perché (per fortuna) con pochi numeri».

Nel primo pomeriggio di venerdì 8 marzo, invece, una delegazione di rappresentanti di SDR e Fidapa incontrerà per il decimo anno consecutivo le carcerate di Cagliari-Uta nell’ambito del progetto “Un sorriso oltre le sbarre”. All’appuntamento, fissato alle ore 15, interverrà la musicista e cantante Elena Ledda, che eseguirà alcuni brani del suo repertorio nella sezione femminile della Casa Circondariale.

Il mondo della comunicazione italiana parla sardo. Alla trentesima edizione dei Mediastars, uno dei riconoscimenti più autorevoli e storici del panorama pubblicitario nazionale, Vistanet Marketing ha segnato un debutto da protagonista, riuscendo a distinguersi in un contesto altamente competitivo che ha visto oltre 500 progetti in gara da tutta Italia, tra cui tante campagne firmate per brand internazionali come TheFork, Porsche, Unieuro, Conad, Amaro Montenegro, Dolce & Gabbana e tanti altri.

L’agenzia non si è limitata a partecipare, ma ha portato sul palcoscenico nazionale una visione del marketing costruita su strategia e creatività pura, ottenendo un risultato straordinario: un 1° posto nella sezione Quotidiani, una nomination in Short List – selezionata tra i migliori progetti in gara a livello nazionale – e ben 5 Special Star assegnate per l’eccellenza in aree tecniche come la Copy Strategy, il Graphic e lo Structural Design.

Il progetto che ha sbaragliato la concorrenza nella categoria Quotidiani è “Invasione dei Topolini”, realizzato per Fiat Topolino su commissione del concessionario Acentro. Una campagna che ha rotto gli schemi del settore automotive, costruita dal team Vistanet con la direzione creativa del pubblicitario e imprenditore francese Jean-Paul Tréguer.

“Quando abbiamo iniziato a pensarci, la strada più semplice era quella classica: presentare l’auto, raccontarla, spiegarla. Abbiamo scelto di non farlo. Titoli ispirati alle breaking news, un tono volutamente ambiguo e una città che iniziava a interrogarsi su quella ‘invasione’. Per alcuni giorni non c’erano risposte, solo curiosità”. Solo in un secondo momento è arrivato il reveal della nuova Fiat Topolino, trasformando la pubblicità in un racconto condiviso che ha meritato premi specifici anche per il copy e il design grafico.

La campagna ha avuto un impatto tale da uscire dagli spazi pubblicitari: bambini incuriositi dai cartelloni hanno iniziato a disegnare i “topolini”, mentre in molti si interrogavano se davvero Cagliari fosse stata invasa.

Il successo di Vistanet Marketing ha toccato anche il mondo del web e dei social. Una delle Special Star è andata al design del nostro nuovo sito web, nato da una riflessione profonda sulle abitudini degli utenti: “La domanda non era ‘come deve essere fatto un sito’, ma ‘come viene usato oggi’. La risposta è semplice: si scorre. Per questo abbiamo costruito un’esperienza ispirata alla logica dei social media, fatta di stories, caroselli e feed. Un sito che non chiede attenzione, ma la cattura”.

Sul fronte social, i riflettori si sono accesi su due progetti distinti: “A Regola d’Artem”, dove il nome dell’azienda si è trasformato in un claim identitario. 

E “Silent Night” (sempre per Acentro), uno short movie sulla mobilità elettrica giocato sui contrasti percettivi: “La città continua a vivere, muoversi, produrre suoni. In mezzo, l’elettrico attraversa tutto con una presenza diversa, più leggera, quasi silenziosa. È in questo contrasto che prende forma il racconto”.

Questo exploit nazionale non è casuale, ma figlio di una struttura che conta oggi oltre 30 professionisti. Il punto di forza risiede in un modello che unisce l’agenzia di marketing, lo sviluppo software a suo supporto, la comunicazione e il giornalismo; elementi distintivi di Vistanet Group.

Come racconta il Founder Paolo Pigliacampo:

“Questo risultato per noi non è un punto di arrivo. È una conferma. Vistanet nasce come progetto editoriale. Per anni abbiamo osservato il mercato da vicino, capendo come cambia l’attenzione delle persone. A un certo punto ci siamo fatti una domanda: questa conoscenza può aiutare concretamente le aziende a crescere?

Da lì nasce Vistanet Marketing. Supportiamo le imprese partendo dalla costruzione della strategia di comunicazione, e solo dopo attiviamo strumenti, canali e creatività.

Nel caso di Acentro la richiesta era chiara: parlare a un pubblico più giovane. E la strategia è partita proprio da lì. La campagna sulla Fiat Topolino nasce così: non da come promuovere un’auto, ma da come generare una conversazione reale tra le persone. Se una campagna entra nella vita delle persone, funziona.

Essere premiati accanto a realtà come Ogilvy, Saatchi & Saatchi e Armando Testa dimostra una cosa semplice: anche dalla Sardegna può nascere una comunicazione capace di competere a livello nazionale. Per noi questo premio è una responsabilità. Perché quello che stiamo costruendo funziona. E ora va portato ancora più lontano.”

La partecipazione ai Mediastars rappresenta la conferma di un percorso di crescita che non intende fermarsi qui. Come sottolineato dal team al termine delle premiazioni: “Questo è solo l’inizio. Abbiamo ancora tanto da mostrarvi. Ci vediamo alla prossima edizione”.