«Crediamo in Massimo Zedda e, vista la sua ottima esperienza nel governare una città capoluogo come Cagliari , è la scelta giusta per la Sardegna». Federico Pizzarotti, sindaco di Parma, ex M5s e ora fondatore e presidente della lista civica dei sindaci “Italia in Comune”,  è intervenuto stamane a Cagliari ad una conferenza stampa a sostegno di Massimo Zedda candidato governatore della Sardegna. Sullo sfondo, il simbolo di “Sardegna in Comune”, lista di Italia in Comune che si presenta alle regionali.

«Lavoro, istruzione, cultura e ambiente sono le priorità principali per questa regione», osserva il primo cittadino parmense. Con Pizzarotti stamane era presente anche il sindaco di Cerveteri Alessio Pascucci, eletto con una lista civica di sinistra, e che insieme al suo collega parmense girerà la Sardegna a sostegno del candidato del centrosinistra sardo.«Massimo Zedda rappresenta la competenza, la coerenza, l’onestà e la serietà di cui la politica di questi tempi ha fortemente bisogno – afferma il primo cittadino del centro in provincia di Roma – È la persona giusta per la Sardegna, ma anche per la rinascita della sinistra stessa a livello nazionale, dunque a vantaggio dell’Italia . Quest’isola ha dato i natali a personaggi come Gramsci e Berlinguer i cui valori antifascisti occorre difendere oggi più che mai».

Pizzarotti, Pascucci e lo stesso Zedda sono stati unanimi nella critica al governo nazionale, alle politiche di Salvini e hanno anche ironizzato sulla scelta, da parte dell’esecutivo nazionale, di Lino Banfi quale portavoce dell’Italia all’Unesco. Nel suo lungo discorso, Zedda ha lanciato l’ennesima frecciatina allo sfidante di centrodestra Christian Solinas, definendolo “il candidato senza volto”. «Nei manifesti  che girano per le strade della Sardegna c’è il suo nome ma c’è il volto di Salvini», ha detto suscitando l’ilarità e l’applauso dei presenti.

Dal canto suo, Pizzarotti ha detto che il M5s «ormai non esiste più, lo dicono anche i sondaggi. Il calo dei consensi è un dato di fatto, difficilmente la rotta potrà essere invertita. Al suo interno non esiste libertà di critica e di opinione. Se voteranno no all’autorizzazione a procedere nei confronti di Salvini, perderanno ulteriori voti. Tuttavia, oggi il pericolo principale è Salvini». E sul Pd: «Deve sciogliersi e ripartire da zero. La gestione Renzi è stata disastrosa».

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!