Dopo il vertice sulla sicurezza, il ministro Salvini ha incontrato i giornalisti. Il vicepremier ha risposto esclusivamente su domande relative al suo ruolo di ministro. Ha ringraziato le forze dell’ordine per il lavoro svolto, espresso soddisfazione per il drastico calo del numero di immigrati sbarcati in Sardegna e si è congratulato per i risultati ottenuti nel 2018 nella lotta allo spaccio di droga.

In merito alle polemiche degli studenti per la presenza di polizia, cani anti droga e telecamere fuori dalle scuole, ha risposto: «Sono due i ministeri che si occupano di sicurezza nelle scuole quello della Pubblica istruzione che ha appena stanziato fondi ingenti per rimettere in sicurezza gli edifici e il mio, che si occupa all’esterno delle scuole di combattere lo spaccio. Se non hai nulla da nascondere le telecamere e la polizia fuori da scuola non possono che rassicurare, se sei uno spacciatore ti danno fastidio».

Salvini ha annunciato a breve l’assunzione di 8mila nuovi poliziotti. «Il ministro risponde coi fatti – ha dichiarato Salvini riguardo ai numerosi atti intimidatori contro gli amministratori pubblici nell’Isola- più uomini, più mezzi, più infrastrutture, questo è il mio impegno». Il vicepremier ha poi confermato l’impegno dell’Intelligence italiana in Francia e in Sudamerica per rintracciare i terroristi latitanti, auspicando la collaborazione dei governi interessati. «Ho messo la divisa per ringraziare la polizia per il suo impegno – ha concluso Salvini ironizzando – per me è un onore indossarla e trovo surreali le polemiche su questo, anzi nei prossimi giorni dovrò indossare quella dei carabinieri o della finanza, altrimenti si offendono».

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!