Continua la guerra dei Riformatori sul tema delle accise. Dopo la battaglia per l’approvazione dei due ordini del giorno attraverso cui, in Consiglio Regionale e in Parlamento, il Presidente della Regione e il Governo sono stati impegnati rispettivamente alla rivendicazione e al riconoscimento alla Sardegna dei trasferimenti erariali legati ai prodotti petroliferi fabbricati nell’Isola, ora il partito guidato da Roberto Frongia è pronto a sfidare Roma faccia a faccia. In una conferenza stampa tenutasi stamattina, i Riformatori hanno comunicato infatti l’intenzione di invitare Francesco Pigliaru a farsi promotore di una pacifica marcia sulla Capitale che, ai primi di gennaio, coinvolga tutto il mondo politico, culturale, sindacale e professionale sardo. L’obiettivo dell’iniziativa? (Ovviamente) ottenere il fatidico sì necessario al conferimento dei circa 4 miliardi di risorse spettanti alla Sardegna.

“La soddisfazione per il grande risultato raggiunto con l’approvazione dei due ordini del giorno costituisce la premessa di una storica conquista di tutto il popolo sardo: il riconoscimento dei propri diritti sovrani, sanciti con chiarezza dall’articolo 8 del nostro Statuto – ha affermato il coordinatore dei Riformatori Pietrino Fois -. Noi però non ci fermiamo e non ci fermeremo. Per questo, chiediamo a Pigliaru di mettersi in cammino e a capo di una delegazione che comprenda i parlamentari sardi, nazionali ed europei, i consiglieri regionali, le associazioni imprenditoriali e quelle sindacali, il mondo della cultura e delle professioni e la rete dei sindaci per esprimere al Governo la determinazione della nostra comunità”.

Se questo invito non dovesse essere raccolto, in assenza della “adesione” del Presidente della Regione, ha concluso Fois, “i Riformatori sono pronti a farsi promotori dell’iniziativa. Non possiamo più aspettare, siamo stanchi delle lusinghe, delle false promesse e delle elemosine”.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!