Le festività natalizie sono legate al culto di Santa Lucia che, in alcune zone d’Europa (tra cui il Nord Italia) sostituisce la figura di Babbo Natale. Una delle leggende più diffuse nel Nord Italia, appunto, vuole che sia proprio lei e non il collega dalla lunga barba bianca a portare i doni ai bambini. I più piccoli, quindi, scrivono alla Santa per avere i regali, dichiarando di essere stati bravi e di meritarli.

Per scoprire le origini della sua storia dobbiamo fare un salto nel passato, nella Sicilia del IV secolo dopo Cristo all’epoca delle persecuzioni cristiane ad opera dell’imperatore Diocleziano.

Lucia era una giovane nobile siracusana appartenente ad una ricca famiglia. Era stata promessa in sposa a un uomo con il quale desiderava realizzare il proprio sogno di moglie e di madre. Ma il destino aveva in serbo ben altri progetti per la ragazza.

Quando la madre di Lucia si ammalò, la ragazza, sperando in una grazia, pensò di recarsi in pellegrinaggio a Catania presso la tomba di Sant’Agata. La leggenda narra che durante la visita al santuario Lucia cadde in un sonno profondo durante il quale vide la Santa che presagiva la guarigione della madre ma allo stesso tempo anche il proprio martirio. La madre guarì miracolosamente ma Lucia capì qual era la sua vera vocazione. Appena giunta a casa ruppe il fidanzamento e decise di donare i propri averi e la propria vita per i cristiani.

Con un lume si recava quotidianamente nelle catacombe per far loro visita e per pregare il Dio dei cristiani. Ma il fidanzato di Lucia non capì la scelta della ragazza e la fece arrestare. Obbligata a rinnegare la propria fede la ragazza si mostrò forte e coraggiosa. Venne condannata al rogo ma le sue vesti non presero fuoco. I soldati pensarono allora di colpirla con un pugnale, non prima che la martire annunciasse loro la fine delle persecuzioni cristiane con il futuro imperatore Costantino. La leggenda agiografica non è l’unica che ci è stata tramandata.

Secondo un’altra leggenda, Lucia era una giovane che possedeva degli occhi meravigliosi. Un giovane si innamorò dei suoi occhi e pertanto glieli chiese in dono. La ragazza glieli offerse ma ottenne in cambio da Dio la grazia di riaverne dei nuovi ancor più belli dei primi. Il giovane glieli chiese di nuovo ma stavolta la ragazza non accettò e venne uccisa.

Santa Lucia viene considerata come Santa protettrice di tutti coloro che si occupano della cura degli occhi. L’ipotesi più accreditata all’origine di tale notizia si ritrova non nelle leggende ma nell’etimologia del suo nome. Il nome Lucia deriva infatti dal latino Lux – lucis che significa “luce”.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!