“Questa è una grande assemblea del popolo sardo, un incontro fondamentale per definire programmi, progetti e idee per governare la Sardegna nei prossimi cinque anni“. È con in mente la sfida delle prossime Regionali che, alla Fiera di Cagliari, il segretario Christian Solinas stamattina ha aperto i lavori del 34esimo congresso nazionale del Psdaz. Un’apertura di congresso che, per il leader dei sardisti, arriva a un giorno di distanza dall’incontro con Matteo Salvini, da cui lui stesso e l’intera alleanza di centrodestra attendevano novità riguardo al nome del candidato Governatore. “Noi siamo pronti. Se ci chiederanno di guidare la coalizione, non ci tireremo certo indietro”, ha aggiunto il segretario.

Tra i temi centrali del progetto politico con cui il Psdaz aspira a guidare l’Isola, Solinas ha indicato come prioritari quelli legati alla sanità, all’autonomia e alla difesa della cultura sarda “con il riconoscimento della tutela linguistica”, alla continuità territoriale “con particolare riferimento a quelle marittima e nel trasporto delle merci”, alla zona franca e allo sviluppo del comparto agricolo.

“Si tratta di questioni fondamentali per il futuro dei sardi e dall’alto valore simbolico in un anno, il 2018, in cui vogliamo ricordare il sacrificio dei nostri soldati caduti nella Prima Guerra Mondiale – ha concluso il segretario sardista -. I reduci di quella guerra diedero vita a un piano di riscatto sociale della Sardegna di cui noi ci sentiamo ancora eredi”.

E a fine congresso, durante i saluti Ugo Cappellacci ha dichiarato essere proprio lui, Solinas, il candidato di centrodestra alle Regionali.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!