J.K. Rowling fa causa alla sua assistente personale, Amanda Donaldson, rea secondo la scrittrice – celebre per la saga del mago Harry Potter – di aver usato i soldi della Rowling per spese personali. Come riporta la Repubblica, circa 30 mila euro, 24 mila sterline, sarebbero stati sottratti dalla giovane e spesi per trucchi, profumi, colazioni e altre spese.

La Donaldson, 35 anni, ha lavorato per la scrittrice dal 2014 fino all’inizio del 2017, periodo in cui la scrittrice avrebbe scoperto le spese folli della ragazza e, dopo le verifiche, le avrebbe dato il benservito. Ma non è finita qui. J.K.Rowling è voluta andare a fondo e ha deciso di denunciare la giovane che si è dichiarata subito innocente. La sua ex datrice di lavoro, però, avrebbe la lista dettagliata delle spese fatte e non rendicontate dalla sua assistente, dove compaiono 4000 sterline spese in cosmetici, 2000 sterline in articoli da regalo e altre spese varie.

A quanto pare poi, le appropriazioni della Donaldson non sarebbero solo monetarie ma, sempre secondo le accuse della Rowling, la giovane avrebbe portato via anche numerosi cimeli autografati di Harry Potter. La ragazza avrebbe portato via anche un modellino del famoso treno Hogwarths Express del valore di circa 500 sterline.

Questo perché la donna gestiva anche le richieste dei fan per ottenere alcuni giocattoli originali e speciali della famosissima serie. Avrebbe sgraffignato, tra le altre cose, anche un modellino di treno Hogwarths Express motorizzato da circa 500 sterline.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!