Poco fa la sentenza di condanna per il candidato alle regionali del M5S Mario Puddu, ex sindaco di Assemini. Aveva chiesto il rito abbreviato per arrivare al verdetto prima possibile e potersi dedicare alla campagna elettorale senza l’ombra del conto in sospeso con la giustizia, ma adesso dovrà abbandonare la corsa.

Il sindaco cinque stelle Mario Puddu, con l’avvocato Francesco Murtas anche lui imputato per la stessa vicenda a marzo avevano chiesto il rito abbreviato per il processo che li vedeva accusati di abuso d’ufficio. I legali fecero questa scelta in quanto il processo poteva basarsi solo sulle prove documentali, senza la necessità di sentire testimoni.

I fatti oggetto del procedimento risalgono al 2015, quando tre consigliere del movimento, Irene Piras, Stefania Frau e Rita Piano accusarono pubblicamente il sindaco Mario Puddu di aver agito, nello stabilire la nuova pianta organica del personale del Comune, sotto la guida di uno staff occulto di cui avrebbe fatto parte anche l’avvocato Francesco Murtas. Le tre, che vennero poi espulse dal movimento, presentarono un esposto alla Procura della Repubblica denunciando il primo cittadino per aver favorito la posizione lavorativa di due dipendenti a scapito di una terza.

Il 10 luglio il pubblico ministero di Cagliari Marco Cocco ha avanzato la richiesta di condanna a un anno di reclusione per entrambi gli imputati. Poco fa la sentenza: condanna a un anno per lui e per il suo coimputato. L’ ex sindaco di Assemini è uscito dall’aula particolarmente deluso «sono molto scosso, non me l’aspettavo- ha dichiarato Maio Puddu- è evidente che adesso la mia candidatura alle regionali è rimessa in discussione, dovrò rinunciare». Adesso per il M5S è tutto da rifare, scelta del candidato, “regionarie”. Aspettiamo le motivazioni che arriveranno tre 90 giorni- ha dichiarato l’avvocato- presenteremo sicuramente appello».

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!