Al via il nuovo campionato di calcio di serie A. Fra rinvii dovuti e partenze dubbie, ieri si sono disputate le prime gare con il tanto atteso esordio di Cristiano Ronaldo con la Juventus. Oggi tutte le altre gare e per il Cagliari l’avvio è in trasferta contro l’Empoli.

Tante le novità per questo nuovo inizio del Cagliari in una serie A che solo qualche mese fa ha rischiato di lasciare. Rolando Maran, il nuovo tecnico, non vede l’ora di iniziare, ha detto e anche i giocatori sono carichi. «Non vedo l’ora di cominciare. C’è grande entusiasmo- ha dichiarato ieri Maran – lo si percepisce entrando negli spogliatoi o nel campo di allenamento. Vedo che i ragazzi si stanno approcciando nel modo giusto, stiamo lavorando con fiducia».

Panchina rinnovata e parco giocatori definito, ora non resta che giocare e far vedere che quel posto in A, alla fine se l’è meritato. A dover dimostrare altrettanto, però, è anche l’Empoli nuovo acquisto della serie A che non vede l’ora di esordire con il botto e far sentire che è tornata.

Fra nuovi ingressi e partenze, il parco giocatori rossoblù è definito e sarà la rosa schierata in campo dal mister Maran a giocarsela oggi. Sono 22 i convocati per la trasferta di oggi ad Empoli, ecco chi sono:

1 Rafael

2 Pajac

3 Andreolli

4 Dessena

6 Bradaric

8 Cigarini

9 Cerri

12 Daga

16 Aresti

17 Farias

18 Barella

19 Pisacane

20 Padoin

21 Ionita

22 Lykogiannis

23 Ceppitelli

24 Faragò

25 Sau

28 Cragno

29 Castro

30 Pavoletti

56 Romagna

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!