Quando gli agenti della Squadra Mobile di Cagliari sono entrati in un’abitazione popolare di via Magellano a Sant’Elia, all’interno non c’erano né mobili né elementi di arredo, ma una vera e propria serra di marijuana. La donna di 41 anni che in questa casa aveva la residenza, Anna Carrusci, è stata arrestata per coltivazione e detenzione ai fini di spaccio di sostanze stupefacenti.

All’interno di una stanza de letto dell’abitazione di Carrusci gli agenti hanno trovato 23 piante di marijuana alte circa 140 centimetri in perfetto stato vegetativo. All’interno del vano era stato installato un impianto di illuminazione artificiale e filtraggio aria. Le pareti del vano erano rivestite con una pellicola refrattaria che consentiva di non disperdere il calore e la luce prodotta dalle lampade. La finestra era stata sigillata con del nastro e priva di un’anta sulla quale era stato posto un pannello su cui sfiatavano i tubi di scarico dei filtri.

Nell’altra camera da letto era in fase di allestimento di una nuova serra. Infatti sono stati rinvenuti già installati e pronti per essere messi in funzione un altro sistema di filtraggio identico a quello installato nella serra anch’esso con sfiato alla finestra, opportunamente modificata come la precedente. Alle pareti erano già state installate le catene, utilizzate per sorreggere le lampade e il sistema di filtraggio, rinvenendo nella stessa stanza anche le lampade pronte per essere installate e collegate all’energia elettrica.

Nel vano cucina è stata trovata una busta per la spesa con all’interno numerose foglie e infiorescenze di marijuana parzialmente essiccate pronte per essere consumate ed in un’altra busta dei rami della medesima pianta da cui era palese fossero state recise le foglie e le infiorescenze e sei sacchi di terriccio per invasare le piante. Nello stesso vano, in un’altra busta, è stata rinvenuta una bilancia digitale e dei sacchetti di cellophane trasparenti, normalmente usati per confezionare detta sostanza stupefacente. Le foglie e infiorescenze parzialmente essiccate per un peso lordo complessivo di grammi 545. L’appartamento, di edilizia popolare, era occupato e la serra era gestita da Anna carrusci che per tale motivo è stata tratta in arresto.

Nelle fredde e brumose sere che precedono il Natale, quando il fumo dei comignoli si mescola ai profumi di spezie e agrumi, le botteghe della città, siano esse reali o digitali, si riempiono di speranze. I mercanti moderni, armati non più di lanterne e cavalli ma di smartphone e pagine social, anelano a far crescere il proprio commercio come un abete che ogni giorno aggiunge un nuovo ramo verso il cielo.

Eppure, in questa grande metropoli digitale, piena di carrozze rumorose, insegne luminose e folle distratte, molti imprenditori confidano ancora che un semplice post, pubblicato con la timida speranza di un carolero solitario, possa risuonare alle orecchie del mondo intero. Lo immaginano elevarsi, leggero come un fiocco di neve, sopra il chiacchiericcio incessante delle strade social, raggiungendo miracolosamente nuovi clienti carichi di spirito d’acquisto.

Ma come il giovane Tim non può camminare senza stampella, così anche i contenuti organici (ovvero i post pubblicati senza nessun investimento economico) non possono reggersi da soli in un panorama dove ogni giorno migliaia di voci reclamano attenzione.

È la dura legge dell’algoritmo, un po’ simile a un austero contabile vittoriano: preciso, severo e del tutto insensibile alle buone intenzioni. Per quanto un contenuto possa essere bello, emozionante o ben scritto, senza un aiuto concreto spesso resta sommerso nella folla, come un canto sommesso perso nella nebbia londinese.

Ed è qui che appare, come lo Spirito del Natale Presente, la Sponsorizzazione.

Possente, luminosa, generosa, essa porta in sé il dono più prezioso: la possibilità di farsi vedere. Con un gesto simile a un benefattore che distribuisce monete ai bambini poveri, l’investimento in advertising apre porte, illumina vicoli bui, conduce il tuo messaggio nelle case, o meglio, nei feed di chi ancora non sapeva della tua esistenza.

Le campagne social ben confezionate e guidate da una strategia, sono come slitte trainate da renne veloci: raggiungono luoghi lontani, oltrepassano la nebbia, bussano alle porte giuste.

E poi c’è lui, misterioso e indispensabile: il remarketing. Egli svolazza come lo Spirito del Natale Futuro: silenzioso ma implacabile, torna da coloro che ti hanno già incontrato, ricordando loro che il tuo valore merita una seconda occhiata. Non è magia, è semplicemente dare una nuova possibilità a chi si era solo distratto.

Senza questo spirito di investimento, tuttavia, la bottega digitale resta come la casa cupa di Scrooge prima della redenzione: chiusa, isolata, invisibile alla città che brulica appena fuori dalla finestra. I post restano lì, come fantasmi del passato, pronti a bussare ma incapaci di farsi ascoltare.

Morale della storia:nel grande mercato del Natale digitale, chi vuole essere visto deve imparare a donare. Perché nulla cresce solo con i desideri: è l’investimento, illuminato, strategico e generoso che trasforma un semplice post in un vero miracolo di Natale.

Buon Natale passato, presente e, soprattutto, Futuro!